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主题营销活动总结2018"悦行越快乐"OBJECTIVE提高用户对"悦行越快乐"主题营销活动及相关微信小程序的关注度及期待值;强化工商银行行业领军地位,深化品牌创新形象.
SOLUTION紧贴用户兴趣点,巧妙利用热点话题及时间节点进行内容渗透,注重用户参与感,在提升品牌好感度的同时吸引关注.
传播目标及策略SUMMARY传播效果传播素材传播平台传播数量公关稿25腾讯、搜狐、新浪等创意小视频2抖音创意小视频微博内容点击量:330w+点赞量:3.
3w+评论量:1,7824微博点击量:75w+点赞量:10,923评论量:3,051转发量:2,360活动深度解析1微信阅读量:10w+点赞量:1,047分享量:4,964知乎内容植入3知乎浏览量:63,409点赞量:226"悦行越快乐"主视觉设计手绘插画风格传递出年轻群体朝气蓬勃,活力满分的精神状态;配合项目主题、微信小程序及其他各阶段传播内容,将涉及元素巧妙融入主视觉设计中,如星球、跑步、树林等,以强化各阶段推广关联度;视觉主题色以绿色为主,意在传递品牌倡导"美好生活"的态度.
"悦行越快乐"长图"悦行越快乐"倒计时海报"悦行越快乐"官方微信推文及头图设计"悦行越快乐"官方微信推文及头图设计"悦行越快乐"其他图片素材头图制作微博配图"悦行越快乐"其他图片素材微信配图其他配图"11.
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18互联网金融悦行粉丝节"图片素材"悦行越快乐"官方微博推文传播效果公关稿新闻发布共18家媒体腾讯、搜狐、新浪、今日头条、网易客户端、网易北京、腾讯天天快报、凤凰网、千龙网、消费日报、中华网经济频道、中华网财经、中国财经时报网、中国经济新闻网、中金在线、中国财经新闻网、华夏经纬、商业财经网"悦行越快乐"公关稿撰写及发布"悦行越快乐"公关稿撰写及发布腾讯:http://js.
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htm腾讯天天快报:http://kuaibao.
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html消费日报:http://apps.
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phpaid=339278"悦行越快乐"其他稿件--公关稿、微信稿撰写"悦行越快乐"后续稿件—11·18粉丝节新闻稿、微信稿撰写"悦行越快乐"H5制作及修改传播节奏病毒式挑战引发全民参与,用户关注迅速聚拢#疯狂打桩机挑战###抖音APP内容深耕社交媒体矩阵力推力邀意见领袖圈层发声,以点带面实现扩散#超COOOOL新势力,新鲜年轻er都该了解下!
#传统媒体全面覆盖活动内容高度总结,专业媒体强势证言#银行"挖金"事件背后,竟是区块链在搞事情#传播效果抖音平台点击量:330w+点赞量:3.
3w+评论量:1,782执行时间:5月31日KOL:逗妈Rachel创意小视频#我要挖挖挖传播效果:点赞9563,评论648,转发27传播亮点:背景音乐是最新发布的歌,在抖音上还未被人使用过,同时达人设置的动作既简单又搞笑,容易让人产生记忆.
执行时间:6月1日KOL:常飞飞创意小视频#梦回学生时代传播效果:点赞2.
4w,评论1134,转发2w传播亮点:贴合六一儿童节热点,传播活动青春正能量,同时将活动主题巧妙植入在视频剧情中进行点题.
抖音:创意小视频两条抖音视频最终的点击量分别是:逗妈挖矿视频:32.
8w常飞飞六一视频:300.
2w均大大超出kol的视频平均点击量传播效果微博平台点击量:75w+点赞量:10,923评论量:3,051转发量:2,3606月1日,KOL:音乐影视贩释放创意小视频#梦回学生时代传播效果:阅读32.
4万+,转发391,评论230,点赞4196月1日,KOL:常飞飞释放创意小视频#梦回学生时代传播效果:转发1106,评论2110,点赞1w微博:释放创意小视频6月2日,KOL:屌丝学姐释放创意小视频#梦回学生时代传播效果:阅读14.
2万+,转发461,评论389,点赞4266月2日,KOL:一起神回复释放创意小视频#我要挖挖挖传播效果:阅读28万+,转发402,评论322,点赞78微博:释放创意小视频传播效果微信公众号阅读量:10w+点赞量:1,047分享量:4,964执行时间:6月5日KOL:互联网评论深度解析"悦行越快乐"小程序区块链技术https://mp.
weixin.
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com/s/GM7IQS-CfxcpBQUdUpwL5Q传播效果:阅读10万+,点赞1047,分享4964传播亮点:结合区块链的信息热点,将工行、悦行越快乐活动及小程序引入,重点介绍小程序应用前沿的区块链技术点,并将其深华到社会责任意识层面,有更亮眼的传播效应.
微信公众号:深度解析传播效果知乎平台浏览量:363,409点赞量:226知乎问答:热门关键词提问植入活动内容提问:区块链会导致银行的消失吗https://www.
zhihu.
com/question/39602708回答思路:区块链的出现不会让银行消失,银行正在做出一些改变(比如工行、农行等近期在发展区块链的技术和应用http://tech.
sina.
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cn/roll/2018-05-09/doc-ihaichqy7331920.
shtml),同时区块链技术对于银行的社会营销上也能有更多发挥空间,工行最近搞了个大活动,有线上集步数、模拟挖矿集币,这些环节都能有机会兑换到诱人的奖品.
在游戏环节中,工行就运用区块链的原理和技术,通过答题获得随机矿池,而且限量发行100万枚称为星钻的模拟币,只有成功参与活动的前1000名网友可以获得噢.
感兴趣可以关注工银融e行微信号获取活动安排信息.
执行思路:知乎问答:热门关键词提问植入活动内容执行思路:提问:区块链是什么,如何简单易懂地介绍区块链https://www.
zhihu.
com/question/37290469回答思路:1.
介绍区块链2.
其实通过一些和区块链相关的游戏,就能让小白能在模拟操作中更清晰地了解区块链的原理和技术.
最近工行即将推出一个公益活动小程序,虽然不是用于发币的平台,但其中一个游戏环节是完全模拟区块链的原理设置的.
参与者需要在规定时间内进入关口,进行答题,全答对者能获得限量发行的星钻.
当然根据区块链的原理,每位答对者获得的数量都是随机的,获得的星钻可以用于兑换相应的奖品,或者参与荷兰式减价拍卖获得心仪的奖品.
而且,根据区块链中算力成本的增加,多次答题的难度也会依次增加.
当然这只是一个游戏环节,并不涉及到市场交易等事宜.
但这样一个小游戏还能运用到区块链原理和技术,佩服工行的思路还挺与时俱进的.
感兴趣的小白可以到时体验一下模拟挖矿的滋味,还能抢兑奖品,嗯,我只是顺便一说,不负责推广,不知道链接,感兴趣可以关注他们工银融e行微信号.
在该回答上线前,我们统计的该提问关注者为33,567,浏览数为6,587,903在该回答上线至今,关注者为35,069,浏览数为6,947,011累计增加浏览数359,108107人点赞知乎问答:热门关键词提问植入活动内容在该回答上线前,我们统计的该提问关注者为88,浏览数为13,898在该回答上线至今,关注者为251,浏览数为18,199累计增加浏览数4,30160人点赞知乎问答:热门关键词提问植入活动内容知乎专栏文章:热门话题深度解析并植入活动信息专栏文章方向:区块链的出现给银行带来了哪些积极变化文章思路:盘点五大行目前在区块链技术开发的成果(http://tech.
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cn/roll/2018-05-09/doc-ihaichqy7331920.
shtml),并提出建议各大行应更多关注互联网运营思路和精华,工行甚至在社会营销上面,也巧妙地将区块链概念引入,近日推出一款公益活动小程序,其中一个游戏环节是完全模拟区块链的原理设置的.
适合对区块链技术感兴趣的入门小白或者挖矿能手一展身手.
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