三农字节跳动回应tiktok易主

字节跳动公司县域数字化三农报告(2019年3月)目录第一章中国县域数字化三农概述一、发展中国数字化三农的重要性二、数字化三农的国际发展趋势三、国际数字化三农对中国乡村振兴的借鉴意义第二章中国县域数字化三农发展水平现状一、县域数字化三农传播力显著增强(一)县域机构平台传播力显著增强1.
广西、山东、甘肃三农政务号开通量迅猛增长2.
广西农业信息网信息发布数第一阅读数超3000万(二)县域头部作者全域覆盖率加速提升1.
全国三农创作者规模逐步扩大2.
河北邢台县三农创作者占比最高3.
县域三农创作者中年以上用户占比高4.
头部作者效应初步显现二、县域数字化三农内容引导力初步显现(一)全国三农信息县域消费力逐级夯实1.
广东省三农信息消费能力最强2.
视频类三农信息播放量近70%(二)全国县域三农信息互动参与度提高1.
河南三个县阅读渗透率排前三2.
山东莱阳市用户三农信息参与度高(三)全国专业三农信息县域消费能力质量双升1.
农业技术、产业资讯增长月份与本年农时周期性一致2.
专业三农信息2018年阅读数同比增长30%三、县域数字化三农用户生长力(一)三农信息消费用户聚集的县域经济、服务属性强1.
华北地区县域三农用户分布较平均2.
广东县域用户数排第一3.
县域人口、经济与三农用户数密切相关4.
广西灵山县、河南金水区、四川资中县三农店铺分布密集(二)县域三农用户热衷讨论的话题的政策指向性强1.
脱贫攻坚乡村振兴成为关注焦点2.
非洲猪瘟、厕所革命年度三农热点事件备受关注第三章中国县域数字化三农存在的问题一、县域三农信息化普及率低二、县域三农信息的市场化价值有待挖掘三、三农信息消费县域分布不平均四、县域三农数字化管理能力不足第四章字节跳动公司在中国县域数字化三农上的作用机制一、构建县域数字化新媒体矩阵,开通入驻绿色通道二、提供县域数字化管理工具,营造县域良好舆论氛围三、提供农民新媒体培训,提升新型职业农民素养四、利用信息传播,提供农产品上行推广平台五、信息扶贫,打造良好脱贫攻坚战舆论环境1第一章中国县域数字化三农概述习近平总书记在十九大报告中指出,农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题,必须始终把解决好"三农"问题作为全党工作重中之重.
要坚持农业农村优先发展,加快推进农业农村现代化.
1一、发展中国数字化三农的重要性在经济下行压力加大、内外部经济环境发生深刻变化的复杂形势下,做好"三农"工作具有特殊重要性.
22018年我国第一产业增加值占国内生产总值的比重为7.
2%,近5年来,第一产业在我国的经济占比呈逐年下降态势.
3提振第一产业已成为维护我国经济安全的重要战略课题.
2019年中央一号文件明确提出实施数字乡村战略是发展壮大乡村产业,拓宽农民增收渠道的重要途径,全面推进信息进村入户,依托"互联网+"推动全域资源向农村延伸已成为解决三农问题的新抓手.
1十九大报告22019年中央一号文件3中华人民共和国2018年国民经济和社会发展统计公报2据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,我国网民规模达8.
29亿,农村网民规模为2.
22亿,农村网民渗透率为26.
7%;农村地区互联网普及率为38.
4%;网民中使用手机上网的比例已提升至98.
6%,4移动互联网已成为中国农民重要的信息获取和信息互动平台.
4中国互联网络信息中心(CNNIC)第43次《中国互联网络发展状况统计报告》.
3基于海量的移动互联网农民用户群体,三农信息化在中国的发展与国外相比拥有得天独厚的后发优势.
各国三农信息化发展也为我国提供了丰富的借鉴经验.
二、数字化三农的国际发展趋势伴随移动互联网、物联网、大数据和云计算等新一代信息技术的发展,信息化已成为各国现代农业发展的重要生产要素,借助信息化手段,国外形成了较为成熟的美国全程全网化精准农业、荷兰工厂化设施物联网、德国技术创新驱动型"互联网+"农机智造、日本适度规模经营型精细化农业、韩国服务引领型"互联网+"农技推广和印度软件产业主导型信息服务等6种典型的"互联网+"现代农业发展模式.
三、国际数字化三农对中国乡村振兴的借鉴意义与发达国家相比,我国农业信息化建设尚处于初级发展阶段,农民的互联网思维尚未实现转变,农业的互联网应用尚未充分挖掘,农村的互联网治理尚未积极开展.
国外"互联网+"现代农业的成功实践与模式创新,对于我国在互联网环境下加快形成具有中国特色的4"互联网+"现代农业产业新形态有重要意义.
目前,我国农村网络基础设施已有一定基础,但村级信息化服务网络不健全;农村信息传播能力弱;农业信息供给不足;农业信息服务形式单一已成为掣肘三农信息化发展的重要因素.
"十三五"时期是我国农业现代化全面实现的攻坚时期,是实现乡村振兴的起步期.
盘活巨量农村移动互联网群体,利用"互联网+"带来的思维、技术、模式与业态创新变革传统农业发展方式,实现移动互联网与现代农业的跨界融合是推进我国乡村振兴的客观要求和必然选择.
5第二章中国县域数字化三农发展水平现状字节跳动科技有限公司依托全系产品海量用户、先进智能分发技术、多维三农信息优势,精准匹配信息与用户,目前在字节跳动旗下的今日头条平台上的3万多位三农创作者在2018年创作了海量三农内容,全面覆盖三农政策、农业技术、农产购销等多样内容.
基于庞大三农数据,字节跳动公司在县域数字化三农发展水平现状的评估上拥有天然优势.
本章将基于县域数字化三农平台传播力、内容引导力、用户生长力三部分来解读中国县域数字化三农发展水平.
一、县域数字化三农平台传播力(一)县域机构平台传播力显著增强1.
广西、山东、甘肃三农政务号开通量迅猛增长6截止到2018年12月底,三农政务头条号已开通795个,较2017年增长近14.
2%.
2018年全年三农政务号发文数量为34972条,阅读量达1.
11亿次.
开通三农政务头条号居前三的省份为广西、山东、甘肃,分别为273个、95个、71个.
三农政务号开通较多省份主要为几个农业大省,表明三农政务号的开通对于三农信息的传播正向影响力大,其他省份未来增长潜力巨大.
2.
广西农业信息网信息发布数第一阅读数超3000万2018年全年三农政务号发布数量为34972条,其中广西农业信息网发布3211条,占9.
2%.
2018年全国三农政务号阅读数达1.
11亿次,广西农业信息网网站信息阅读数总和超过3000万占比达28%.
(二)县域头部作者全域覆盖率加速提升1.
全国三农创作者规模逐步扩大72018年全年,三农创作者数量为3.
2万,在106万的整体创作者中占比3%,今日头条平台累计发布了204万篇三农相关的图文、短视频内容(问答、微头条未计入),共计产生450亿次阅读播放量.
这些内容被收藏了1.
5亿次,产生了8300万次评论,并被分享传播超过了2000万次.
2.
河北邢台县三农创作者占比最高8今日头条三农创作者的足迹,遍布全国各地.
每100人中,9位来自河南,8位来自北京,8位来自山东,7位来自广东.
其中河北邢台县三农创作者占比最高达到88位.
3.
县域三农创作者中年以上用户占比高每100个三农创作者中,男女比例大约是65:35,并且有13位来自贫困县.
从年龄结构上看,18-23岁的占比为6.
8%,24-30岁的占比9为36.
2%,30-40岁的占比为35.
4%,40-50岁的占比11.
9%,50岁以上占比9.
7%,约有75%的作者年龄在24-40岁之间,和娱乐、体育等领域用户相比年龄稍大.
4.
头部作者效应初步显现2018年1月—12月今日头条10万粉丝的三农创作者从147个增长达709个,增幅接近400%,其中视频创作者占到90%以上,形成了以巧妇9妹、乡村小乔为案例的众多乡村正能量网红,丰富了农民在移动互联网的文化产品消费,同时带动了乡村经济的发展.
二、县域数字化三农内容引导力初步显现(一)全国三农信息县域消费力逐级夯实1.
广东省三农信息消费能力最强10广东、浙江、江苏、河北、山东、河南县域三农信息阅读数高.
其中广东地区县域三农信息阅读数最高.
从热力图中可看出,东部地区、华北地区、四川东部地区的三农信息阅读数高.
2018年全年县域头条用户三农信息有效阅读数为277亿次.
整体上看,下半年的阅读数有明显的增长,8月和12月是峰值.
2.
视频类三农信息播放量近70%11文章类型文章数阅读数视频占比30.
92%66.
52%图文占比69.
08%33.
48%2018年今日头条三农内容形式中,图文内容占比70%,视频内容占比30%,但是从阅读播放量上看,数据恰好相反,视频内容的阅读量达到了66%接近70%,而图文内容只贡献了33%的阅读量.
可以看出,三农内容传播载体的发展趋势正在往视频化的方向发展.
移动互联网、智能设备的发展,使得农民给你个容易参与创作,同时降低了农民的阅读门槛,加速了农业信息的流通.
案例一:县域三农信息阅读数最高的文章top5标题来源阅读数农民工劳累过度靠在陌生人肩上睡着,白衣女孩的做法让人赞叹不已中国善力量7563850农民下水田为李克强让路,被总理一把拉上来中国政府网7539350170票赞成、1票弃权,新农村土地承包法来了!
农民日报5099250湖北武汉:领钱回家过大年3000万现金现场发给400农民工楚天都市报4662250寿光蔬菜受灾对全国菜价影响如何农业农村部权威回应央视网新闻4298100案例二:县域三农信息阅读数最高的视频top512标题来源阅读数中国唯一一款模块化生产的大蒜播种机器枫叶无缘不求15024500茶园修剪,为了让冒出的新芽茶气更足.
半月后采摘秋茶.
有内容的茶叶12946600花生种子剥壳神器,终于不用手工剥壳,小农户也可以用大家感觉如何呢简单方便便宜福达花生网花生讲堂11852850仔猪保定神器,可以进行一系列仔猪护理工作养猪大家谈11512500都说经霜打过的萝卜白菜好吃,原来这就是霜!
阿兮随笔9255050从数据可以看出,涉及农民工信息、农业技术类信息、全国热点农业事件类文章阅读数高.
农业技术类视频、农业类常识视频播放量高.
整体上看,农技类三农信息的消费需求较大.
(二)全国县域三农信息互动参与度提高1.
河南三个县阅读渗透率排前三13数据显示,三农信息阅读渗透率上,排名靠前的25个县中河南占14个,广西5个,山东3个,陕西2个,河北1个.
农业大省县对三农信息的消费热情较高.
排名前三的原阳县、太康县、浚县均为河南农业大县.
2.
山东莱阳市用户三农信息参与度高14三农信息评论渗透率较高的县市中,山东、河北、河南、四川、湖北、广西靠前,农业大省用户对三农信息的消费力度大,对三农的行业信息消费参与度高.
案例一:县域三农信息评论最多的图文(top5)标题评论数河南小伙工地跳霹雳舞,扛水泥10小时挣200块、钱全给老娘花45505农民下水田为李克强让路,被总理一把拉上来41340央视实地调查河北"红水浇地",村民种的粮自己不敢吃都卖了27735洪峰凶猛,毁灭了寿光这片菜篮子26950没有分到地的新增人口怎么办农业部长回应2231015案例二:县域三农信息评论最多的视频(top5)标题评论数心系凉山——习近平总书记凉山扶贫纪实24325今日雨下了一天,没有老板要果,果农直接把果倒了.
22060「独家V观」习近平致贺首个中国农民丰收节21310为什么很多农村要禁止安装"卫星锅"今天可算涨知识了16055一个这种果子顶10斤蔬菜!
营养价值堪比人参,城里人都没吃过8885从数据中可看出,与三农相关的社会生活类新闻评论量高,用户对三农专业知识类的内容关注低,三农信息消费用户的专业性不足.
图文类内容的评论互动数高于视频类评论互动数.
可以看出视频类内容偏快餐化,相比文章内容深度欠缺.
3.
转基因、农民工、大豆成为全国县域三农信息评论最热词将全国县域三农信息评论高频词汇top100中,排名前三的关键词是转基因、农民工、大豆,具有参考价值关键词分类后呈现以下特点:农作物类关键词有,粮食、大豆、玉米、水稻;农村公共服务类关键词有,工资、退休金、房子、医院、种地、打工;三农人群关键词有,农民工、村干部;农业技术关键词,转基因.
可以看出,对于农业生产,农村公共服务均等化,食品安全,农民特殊群体的社会关注度高.
(三)全国专业三农信息县域消费能力质量双升161.
农业技术、产业资讯增长月份与本年农时周期性一致从2018年整体趋势来看,1-2月春节期间,是农业技术类内容的低谷期,从3月份农业进入春耕准备期开始,农业技术、产业资讯类阅读数量明显增加.
另外,根据猪价、玉米价格、大豆价格等主要农产品价格的市场行情,产业资讯消费波动会比较明显.
2.
专业三农信息2018年阅读数同比增长30%农业技术、产业资讯类内容与2017年相比,阅读数据增长了30%左右.
专业信息覆盖领域延伸到农产品知识普及、农技推广、农械购买、年度三农热点事件话题多领域多门类.
三、县域数字化三农用户生长力(一)三农信息消费用户聚集的县域经济、服务属性强171.
华北地区县域三农用户分布较平均从县级三农用户热力图中我们可以看出华北县域三农用户分布比较平均,河北、山东、河南、江苏的农业经济大县和百强县三农用户较密集.
例如:江苏东海县、河北香河县、山东齐河县、河南新郑市用户分布集中.
2.
广东县域用户数排第一总体来看,县域三农用户最多的地区和阅读量数据总体一致,广东的县市三农用户数发达,靠近大城市的郊县和电商发展比较好的区县三农用户更多.
比如菏泽市曹县、宿迁市沭阳县都是有淘宝村的地区,广西灵山县因为巧妇9妹的网红效益,用户也比较多.
3.
县域人口、经济与三农用户数密切相关18数据显示,四川仁寿县是县域三农用户最多的县.
同时,仁寿县是四川省第一人口大县,仁寿是四川省首批扩权强县试点县、县域经济发展先进县,并入选2018年度全国投资潜力百强县市.
人口集聚与经济繁荣催生了更多的三农用户.
4.
广西灵山县、河南金水区、四川资中县三农店铺分布密集在头条平台的全部3142个店铺中,三农店铺占951个占比为1930.
26%,其中广西灵山县、河南金水区、四川资中县店铺数排在前三位,今日头条三农合伙人、西瓜视频创作者巧妇9妹、付老师种植技术团队、型男行走乡村所在地与三个县重合.
说明头部三农创作者对县域三农经济拉动作用较为明显.
(二)县域三农用户热衷讨论的话题的政策指向性强201.
脱贫攻坚乡村振兴成为关注焦点对比2017年和2018年的数据可以看出,脱贫攻坚、土地确权、乡村振兴三个关键词被反复提及.
本年度的热点三农热点关注度高.
有变革内涵的词两年分别都提到过2次.
2.
非洲猪瘟、厕所革命年度三农热点事件备受关注非洲猪瘟、厕所革命、农民丰收节作为2018年度三农领域的大事件,相关话题热度高.
土地确权、产权制度改革是近几年中央一号文件的政策热点板块,相关话题的阅读量高居不下.
21第三章中国县域数字化三农存在的问题根据以上数据的分析可以看出在县域三农的数字化普及率、县域三农数字化的县域分布、县域数字化管理能力、基于海量三农信息的市场化价值挖掘上依然存在明显的不足.
一、县域三农数字化普及率低2018年中国农村地区互联网普及率为38.
4%,比2017年提高了三个百分点.
但是跟2018年城镇地区74.
6%普及率比依然有近一倍的差距.
在快速推进智慧城市建设的背景下,虽然近年来农村信息化进程不断推进,但城乡之间仍存数字鸿沟.
互联网经济红利依然没有被全体农民充分分享,互联网普惠三农薄弱问题迫切需要解决.
二、三农信息消费县域分布不平均从三农创作者县域分布热力图,三农县域传播热力图,县级三农用户数热力图可以看出,农业大省县市热力数值高,西北、西南等经济不发达地区热力数值低.
相对应的不发达地区农村的信息化普及程度低,造成了信息触达不到位,农民与外界的"失联"会加剧地域贫富差距的扩大化.
当前世界已经进入数字化时代,信息资源建设重要性凸显.
而我国作为农业大国,依然存在三农信息资源分布不均衡,结构不合理问题.
经济不发达的县域与经济发达的县域相比,三农信息资源消费匮乏.
大量三农信息缺乏科学管理,经过汇总后的信息成为简单的堆砌,导致实用性较弱,支持地方决策的能力也较弱.
三、县域三农数字化管理能力不足目前,我国农村网民数量已经达到2.
22亿,响应党的号召各地开22展了农业大发展,尤其信息化大发展.
但有的不考虑当地农村农业农民特色,大力开展激进的信息化三农企业,经营不善导致亏损和资源浪费.
涉农信息资源得不到有效开发和整合,农工商产业链生态圈不能闭环可持续发展.
三农行政监管和服务信息化水平不高,政府大多停留于政策下方,三农信息化在中央、省、地、县、乡(镇)、村等不同层次信息化服务与信息化区域差异问题依然存在,具体落实到镇村组等没有一个专业而强大的执行力团队去一对一帮扶执行,更加欠缺执行过程中的全方位细节化监督,尤其三农信息进村入户的"最后一公里"问题更是比较严峻,不能精准信息化扶农.
地方三农信息化建设及信息化管理思维转换依然没有跟上市场变革的步伐.
四、县域三农信息的市场化价值有待挖掘从数据中可以看出,县域三农信息消费目前依然处在初级消费阶段,县域三农信息消费群体还没有大规模完成向三农信息价值创造群体身份的转变.
目前三农内容创作者的体量相对于整个农民群体而言群体力量薄弱.
整个今日头条平台超过10万粉丝的账号不到800个,能够通过内容变现的作者数量更是屈指可数.
三农信息化的市场价值潜力有待挖掘.
23第四章字节跳动公司在中国县域数字化三农上的作用机制面对县域数字化存在的诸多问题,字节跳动公司在中国县域数字化三农作用机制上应发挥新型移动互联网内容创作平台作用.
在地方数字化管理工具提供、基层党建学习平台建设、新型职业化农民信息化培训、农产品上行平台及信息扶贫平台构建上字节跳动公司拥有得天独厚的县域数字化供给能力.
一、构建县域数字化新媒体矩阵,开通入驻绿色通道为县域政务号、农村合作社、农村电商企业、农村技术人员、新型职业农民等开通入驻今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频等字节跳动旗下各平台的绿色通道,帮助县域搭建数字化新媒体矩阵,提升当地农村信息化水平.
县域新媒体矩阵可以通过图文、视频、短视频、直播等丰富多样形式进行内容创作,发布政务信息、农业技术、乡村风情等,可依托字节跳动技术优势,精准触达目标人群,广泛传播.
二、提供县域数字化管理工具,营造县域良好舆论氛围为县域提供数字化管理工具,本地农业农村厅可一键管理、定点推送,帮助政府实现信息公开、服务转型,完善政务下沉,提升村务效率,推动"三农"服务提升,创新农村治理模式.
县域政务号可在字节跳动平台上,进行政务发布、宣传推广、舆论引导.
遇到突发事件时,政府部门可以利用今日头条弹窗优势,第一时间把信息推荐给目标人群.
通过字节跳动平台数据反馈,还可为县域提供不同人群对时政问题的看法的判断依据,提高县域政务舆情24应对水平,增进领导干部媒介素养,营造良好的舆论氛围.
三、提供农民新媒体培训,提升新型职业农民素养开展全国农民手机使用培训,开发农民新媒体运营技能培训课程,邀请权威学者、农技专家、农民网红通过线上、线下相结合的培训形式,提升农民获取信息、运用信息的能力的同时,也提升其内容创作的能力,让他们通过今日头条、抖音、西瓜视频等新媒体平台来传递家乡的美景美物、风土人情,让手机变成农民新农具.
在农民新媒体培训中,增设专门针对农村实用人才带头人、大学生村官、返乡下乡创业人员的示范培训课程,例如新媒体营销、内容电商、新媒体旅游等,提升农村实用人才带头人和基层农村服务人员的信息化创作的整体素质.
四、利用信息传播,提供农产品上行推广平台依托字节跳动领先的技术优势,可使三农信息实现更高效的分发和更精准的触达,将农产品和消费者连接起来.
同时,以内容宣传推广农产品,创作形式更多样、覆盖范围更广,更有助于打造当地品牌,拉动产业发展,助推农产品上行.
通过掌握新媒体内容创作技能,全村农民都可以成为当地农产品代言人.
人人都可以通过图文、图集、短视频、小视频、直播等丰富的内容创作形式,在字节跳动各个平台上,宣传推广当地特色农产品.
农产品信息通过精准分发至目标消费者,消费者接收到信息后,可在字节跳动的电商平台完成购买,实现农产品销售的闭环.
25五、信息扶贫,打造良好脱贫攻坚战舆论环境为县域的扶贫宣传提供平台和服务,组织全国各地的农业干部、农技专家、农民发布技术助农信息、展示扶贫成果.
在农民丰收节、全国扶贫日等重点时间节点,组织开展大型宣传活动,在今日头条、抖音、西瓜视频等平台开设超级话题、专题,给予流量支持和重点推荐,发动平台扶贫达人共同参与内容创作,形成人人参与、全民扶贫的正能量.