广告企业网站策划方案

企业公共关系行为策划第十一章企业广告行为策划11.
1概述11.
2企业广告行为策划的程序11.
3企业广告创意设计11.
4企业广告媒体选择11.
1概述11.
1.
1概要11.
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2学习目标11.
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3重点、难点11.
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4学习指导11.
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5关键词:企业形象广告、企业实力广告、广告策划书、广告创意11.
2.
1企业广告的发展产品广告是以促进产品销售为目的,围绕着产品的功能、个性、特色及品牌形象而设计的广告.
产品广告可分为以下三种:介绍性广告定位广告印象性广告11.
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1企业广告的发展2.
企业形象广告企业形象广告是以塑造和提升企业的良好形象、提高企业无形资产的价值为目的,配合CI战略的导入,而对企业的理念以及体现企业理念的行为、视觉识别系统的宣传.
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2.
2企业形象广告的类型(1)企业实力广告企业实力广告是展示企业的人才、技术、质量、管理、成就等综合实力的整体形象广告.
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2.
2企业形象广告的类型(2)企业观念广告企业观念广告是宣传企业的整体理念、经营宗旨和价值观念的广告.
它以广告形式传播企业理念精神,对内使全体员工树立共同的价值观念,培养和增强员工的凝聚力和向心力;对外在广大公众心目中形成良好的印象,以得到社会公众的理解和支持.
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2.
2企业形象广告的类型(3)企业公益广告企业公益广告是表明公司对公益活动的倡导和对某些公共事业及社会性活动的支持、赞助的广告.
通过对环境保护、科教兴国、精神文明等涉及到人类社会进步与发展的重大问题的宣传与倡导;通过对教育事业、城市建设、文艺体育活动的支持、赞助与宣传向社会公众表明企业热心公益活动、积极承担社会责任、以社会市场营销观念为指导的良好的企业形象.
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2.
2企业形象广告的类型(4)企业招聘广告企业在向社会广泛募集优秀人才之际,往往通过招聘广告大力宣传企业的成就和整体优势,在社会公众心目中树立良好的形象.
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2.
2企业形象广告的类型(5)企业事故广告在企业经营过程中,由于一些不可预测因素的影响,有损企业形象的突发事件在所难免.
在事故发生时,企业若能以对社会公众高度负责的积极态度及时进行处理,补偿对社会和消费者带来的一切损失,并以此为鉴,改进企业的工作,消除一切隐患.
同时,以广告宣传的形式,真诚地向社会公众赔礼道歉,并结合公共关系的宣传,报道事故发生和处理的全过程.
这样的事故广告,必将变坏事为好事,取得社会公众的谅解和赞赏.
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2.
2企业形象广告的类型(6)企业庆典广告企业庆典广告是在庆祝企业成立**周年、企业成功进行**改造、企业销售(利税)突破**亿、企业荣获**称号等庆典活动之际,以广告宣传的形式向社会公众进行报道和表示谢意的广告.
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2.
3企业广告策划的程序无论是产品广告还是企业形象广告,都必须遵照一定的程序,按照一定的流程进行策划.
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2.
3企业广告策划的程序(1)组建广告策划机构广告策划机构除管理人员以外,主要由以下几个方面的人员组成:a、广告业务主管人员.
b、市场调研人员.
c、策划人员.
d、文稿撰写人员.
e、美术设计人员.
f、媒体联络人员.
g、公共关系人员.
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2.
3企业广告策划的程序(2)进行广告调查广告调查包括广告内容调查和广告活动调查两个方面.
广告内容调查是围绕着广告目的和广告的内容进行的调查.
广告策划调查是围绕着广告策划工作进行调查.
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2.
3企业广告策划的程序(3)制定广告计划一般应包括以下几个方面的内容:广告目标;广告预算;广告诉求对象;广告表现方式和制作方法;广告媒体组合;广告发布时间;广告效果预测等.
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3企业广告策划的程序(4)撰写广告策划书广告策划书包括:前言;广告环境分析;市场分析与评价;广告目标;广告内容及表现方式;广告诉求对象;广告诉求地区;媒体计划和组合策略;广告预算;广告效果预测等.
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2.
3企业广告策划的程序(5)广告计划的实施与监督在调查研究的基础上制定出广告计划以后,必须将广告计划中各项工作落实到各个部门,由广告策划机构中的各个部门制定出具体的实施计划;并由业务管理部门随时监督广告计划的实施情况、实施效果,并根据环境因素的变化,责成有关部门对广告计划进行修正.
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2.
4企业广告计划系统(1)消费者或市场问题:今后的动向;商品普及状况及预测;畅销地区;消费者概况;消费者购买动机;消费者购买行为;下一期的目标销售额及市场占有率.
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2.
4企业广告计划系统(2)商品及流通问题:企业或商品形象;包装或商品名称;价格是否合理;流通渠道如何.
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2.
4企业广告计划系统(3)促销方法问题有无人员推销;营销信息情况;大众传播媒介情况;促销预算多少.
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4企业广告计划系统(4)广告计划的制定广告对象;广告地区;广告预算;广告目标.
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4企业广告计划系统(5)媒介计划的制定报纸或杂志计划;电视或广播计划(何台、何时段);计划播出次数;大众媒介以外的其它媒介计划.
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2.
4企业广告计划系统(6)创作计划的制定诉求点是否合适;传达量如何;表现构思如何;表现效果如何.