阿里瞄准小程序？阿里应用分发在APP创业寒冬中挤出一丝温暖

用豌豆荚发现好应用去发现去美好

瞄准小程序阿里应用分发在APP创业

寒冬中挤出一丝温暖

过去六年 国内App开发者赶上了最好的时代只要任何一个细微的需求、爱好被发掘了之后就很快会匹配一个App然后投放在应用市场等待着用户安装。人们的生活方式似乎也“被App化”了。

而相反的是 “还要不要开发App ”却成为了一个问题去年8月一篇《别开发App了》10万+文章预测微信应用号的产品架构很多人是冲着这个标题转的。张小龙选择在2017年1月9日也就是乔布斯发布iPhone十周年宣布小程序正式上线而这回小程序号称是要干掉App。

阿里系则针锋相对地“捧”App 2016年7月份收购国内应用最全的第三方应用市场“豌豆荚” 12月20日宣布成立“阿里应用分发”并投入10亿流量重磅推出“青藤计划”扶持优质App。

凡此种种表明 2017年无疑成为App物种存亡攸关的一年。

开发者戴着“流量荒”枷锁

“找流量”成为让产品活下来的第一要务对App工具来说流量的指标是装机量、留存率、打开率、 D AU 日活用户 。

但是手机屏幕就巴掌大 内存128G的用户永远无法懂16G用户的伤悲大多装上不久就卸载了。更残酷的事实是 国内移动互联网的用户已经饱和在相对稳定的“国民总时间” GNT  App的获客成本加剧信息超载让App的用户粘性每况日下。有数

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据显示在大约400多个App之中 80%属于沉睡状态而排名200的App占据总流量的60%以上。

“马太效益”以及二八定律在移动互联网世界愈演愈烈微信成为超级App头部App纷纷OS化如支付宝做口碑、 UC做资讯、美团做打车等绝大多数中长尾App沦为陪衬和炮灰更多名不经传、小而美的App却被埋没了。

开发者是移动互联网的“供给侧”开发者艰难的生存处境让他们没有动力创新美妙的产品并且即使有好的产品没有强有力渠道推介到用户面前那么互联网绚烂的虚拟世界将失去源头活水· · · · · ·

阿里在应用分发战场奋勇争先

App如同待出售的产品而App商店是用户挑选应用的“超市”。争取好的陈列展位、获得平台的曝光推荐是开发者们破解流量荒难题的首要目标但渠道的议价能力处于优势。

国内第三方应用商店市场是BAT3的天下百度系91助手、百度手机助手 、腾讯系应用宝 、阿里系豌豆荚、 PP助手、 UC应用商店等处于第一梯队而国产手机如小米、华为等也在出厂前就预装了App很难让开发者再分一杯羹。

与其他巨头守成相比阿里在应用分发领域上的布局更为激进。 2106年12月“阿里应用分发”正式成立整合豌豆荚、阿里游戏·九游、 PP助手、 UC应用商店、神马搜索并联合Yu n O S应用商店等应用分发平台共同实现全流量矩阵布局。

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自百度以19亿美金收购91助手之后第三方应用分发市场许久没有这般热闹了当阿里应用分发拧成一股绳冲击头把交椅时江湖再起波澜别忘了阿里应用分发还背靠整个阿里大文娱集团。

阿里应用分发可以为阿里影业、合一集团、阿里音乐、阿里体育、 UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部等生产的内容提供有力的宣发推广渠道而阿里应用分发也凭借阿里大文娱版块繁荣而获得源源不断的生机。正如阿里大文娱集团董事长兼C EO俞永福所说未来更大的价值在于双方在“大数据”与“内容”的双向互利。

对开发者带来的利好不仅是多层次的优势分发渠道还能依托阿里大数据技术和资源更为精准地触达目标用户从而增强应用分发的运营效率。

为开发者而生的“青藤计划”

“青藤计划”顾名思义是阿里生态中一株扶持开发者的藤萝 以阿里系的流量生态土壤来反哺一些还显得青涩、稚嫩的好苗子。

应用分发市场早过了靠头部明星App来获取用户的阶段了如果大多数中长尾产品的开发者没有展露机会无法有效获取精准用户那么整个应用分发市场乃至互联网产品界终究会竭泽而渔。放眼第三方分发市场仍只有“阿里应用分发”有这样的格局或许这与阿里一贯地扶持中小企业、 “让天下没有难做的生意”的经营思维一脉相承这使得把App开发者扶上马、还送一程正向激励机制赋有行业担当。

青藤计划整合了阿里应用分发的优势打造一个10亿流量的生态圈 2016年“更大更美好的世界”战略发布会 “更大更美好的世界”或许进一步诠释青藤计划的初衷。青藤计划通过筛选一批“业界良心”的App产品 向用户做平台推荐。阿里应用分发在2017年每

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月评选出一款优质App产品有机会获得豌豆荚或PP助手客户端的闪屏推荐百万级别单品活动曝光 以及联合品牌营销、 内容共创等资源扶持。

在2017年1月获“青藤计划”垂青的App产品为“即刻”。 “即刻”是一款基于兴趣的极简信息推送工具笔者身边的产品经理朋友这样评价 即刻可能是目前唯一向你Push信息而不会引起反感的App了它也是豌豆荚设计奖第227期获奖产品和知乎日报推荐的2016年让人眼前一亮的产品。虽然即刻此前靠口碑传播获取用户如今“酒香也怕巷子深”有“青藤计划”扶持能够更快大放光彩。

“即刻”联合创始人林航表示 “开发者面临最大的问题应该是„不管多快都嫌自己跑得不够快吧‟ 竞争激烈的后移动互联网时代好产品才是硬道理。阿里的青藤计划把原来可以直接转化为收入的广告位免费提供扶持给像即刻一样的优质新兴app其实挺让人欣喜和钦佩的。 ”

笔者认为阿里应用分发青藤计划首期选择“即刻”也体现了其对内容产品的关注豌豆荚也从应用下载工具华丽转身为流量和内容双入口通过让用户阅读App量身定制的场景化故事来引导用户下载App使应用分发迈进内容消费时代。

总之在当前大多数App生存惨淡、资本寒冬之际阿里应用分发整合旗下多个亿级应用分发渠道形成“一点接入、多场景分发”的一站式服务并通过青藤计划给予真正优质App项目流量资源扶持无异于雪中送炭是金子终会发光优秀的产品终究不会被辜负……

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