广告策划:选对媒体报纸分类广告刊登技
巧
分类广告又称“需求广告”。这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类 归入不同的小栏目在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有遗失、招领、求职、雇人、招生、求师、征友、求偶、房屋出租、小商品出售等 内容涉及社会生活各个方面。这种广告形式篇幅短小、制作简便、传播迅速、价格低廉 同时又不易被对手察觉所以比较适合个人或小企业、小团体使用。笔者根据工作中的一些感悟整理出以下内容希望能对减少您的广告费用浪费有所帮助。
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每家报纸都有其特定的读者群、发行量、广告报价。报纸的受众特征和你的潜在客户特征越吻合你的广告效果就会越好。至于发行量和报价 自然发行量越大对目标客户的覆盖率越大广告的效果也就越好但与此同时广告的报价也会越高呵呵那
当然了发行量大发行成本就高又因为报纸的零售价格通常都低于报纸印刷成本媒体主要靠广告赢利。
广告主可根据单期广告的千人成本单次价格×1000/发行量来选择最具性价比的媒体投放广告。如齐鲁晚报济南市版日发行50万份以上会计服务类广告3元/字那么他的广告单字千人成本就是0.006元/字3×1000/500000再乘以广告正文字数就是单期广告的千人成本这是从性价比上计算的。
但不可否认的是媒体所给出的发行量中有多少对广告主来说是无效发行量 因为这些发行量所对应的读者不可能全是我们的目标客户这就要求广告主在选择媒体时要注重分析该媒体的读者特征看看我们的目标客户在该媒体的读者群中所占的百分比是多少仍以齐鲁晚报为例呵呵 自家媒体我比较了解所以„„在晚报的男性读者中年龄主要集中在15-54岁之间文化程度主要集中在初高中和大专学历越高特征越明显职业分布很广而以企事业管理和技能人员的特征突出基本上是覆盖了所有特征的读者但因其创办时间早20周年 内容精良品牌经营的好所以获得了大批高端人士的青睐。至于和其他几份省内媒体比较谁更受欢迎从早晨卖报员的吆喝声中就能得
出答案 “晚报时报”
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