平台微信公众平台的红利窗口正在关闭，唯微信马首是瞻的时代将成历史

微信公众平台的红利窗口正在关闭唯微信马首是瞻的时代将成历史

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一种可能的推论是微信公众平台的红利窗口正在关闭

1、 24个月平台红利的窗口期

2、微信的红利窗口正在关闭

1.以上所有帐号均开设于微信公众平台上线后的24个月内

2.约60%的账号创立于平台推出后的1年内

3.约30%的账号创立于2014年

一部分早期注册的微信公众号

9月 阅读量的颓势雪上加霜

3、 “后微信时代”

84%的大号已开通头条号

4、 内容创业的全新版图

正文

讯导语在当下这场内容创业的狂欢中如果还未能在微信上有所收获那么你已输掉了上半场而只做微信公号的你则正在输掉下半场。

新榜近几个月来接连推出了荔枝FM榜、喜马拉雅FM榜及头条号自媒体榜等微信平台之外的监测榜单。

这是一个重要的市场趋势表明大量自媒体已经开始积极布局于微信之外的内容平台并为第三方机构提供了足够多的数据样本。

从博客、微博的周期规律来看一个内容平台的红利期大约在24个月左右。如今在微信公众平台引领的内容创业热中常被忽视的一点是微信平台上类似“罗辑思维” 、 “视觉志” 、 “十点读书”这样的旗舰级大号集中出现在这个平台推出后的24个月中。此后再也没有出现过与这批“大号”体量相当的冷启动产品。

一种可能的推论是微信公众平台的红利窗口正在关闭。

1、 24个月平台红利的窗口期

目前为止 由平台内容提供者而晋升为KOL的浪潮在中国互联网史上集中出现过三次分别出现在博客、微博、微信公众号三个不同平台上。

新浪博客是博客时代最具代表性的一个平台且仍在持续运营。通过其首页的“历史排名”栏目可发现历史上最具知名度的一些博客 目前仍占据排行榜上靠前的位置。

样本来源新浪博客历史总排行

以上几个国民级博客样本无一例外都在2005年底-2006年间开通新浪博客。可以推论这个时间段就是博客作为内容平台的红利窗口期原因有二

活跃的流量急剧增加平台内容供不应求一旦出现高于平均水准的内容提供者流量会迅速聚集形成马太效应

平台方为满足内容需求在内容创造者一端倾注大量资源进行帐号拓展并给予优质帐号以非常可观的流量资源推波助澜。

这些此后在其他内容平台的上升周期中都会再现。

在2007年至2009年(新浪微博上线发布)之间仍是博客平台相对活跃的期间但再也无法催生有出现如韩寒、徐静蕾这样的现象级博客。

把握“红利窗口”并非易事在接下来的微博时代中几无知名博客在新平台上延续成功的例子。

样本来源新浪微博风云榜

在选择观察微博的样本时我们排除了例如姚晨、 TFBOYS、吴亦凡、鹿晗等“超级大V”——他们的兴起主要受益于平台外自身的知名度。关注那些主要从平台窗口期获得红利的大号可以观察到这些帐号多于2009年底-2010年之间大约也是24个月的时间——规律总会复制自身。

当然这一次窗口的关闭和红利的消失也未能避免。 2012年8月微信上线“官号平台”产品这个产品后来更名为“微信公众平台” 并彻底改变了中国自媒体行业的游戏规则。

2、微信的红利窗口正在关闭

以“罗辑思维” 、 “石榴婆报告” 、 “视觉志”等为代表的一大批自媒体无疑是微信平台红利窗口期中最大的获益者。这些大号的脱颖而出除了得益于定位、 内容、风格等方面的优势更直接的原因是他们赶上了好时候。

数据来源 “传送门”历史文章列表、媒体报道、运营者访谈

1.以上所有帐号均开设于微信公众平台上线后的24个月内

2.约60%的账号创立于平台推出后的1年内 3、 4、 5月为创立密集期是最黄金的红利时段

3.约30%的账号创立于2014年 同年4月起微信正式发布平台运营规范加强对刷粉、诱导分享等违规行为的打击 以及对于内容质量的把关。

一部分早期注册的微信公众号甚至能够从微信官方得到超越规则的政策支持 因此他们的成功更加难以复制与再现。例如车托帮(北京)移动科技有限公司在早期以“微信路况”为名注册获得微信团队的默许凭借这一有浓厚“官方”色彩的名字成功打造了近2000万粉丝的“微信第一大号”

然而微信公众平台同样也无法避开“红利窗口”的时效规律。

新榜在9月13日发布的《中国微信500强月报(2015.8)》显示今年5月至8月新榜指数前500的微信公众号总体阅读数连续下滑。

来源 《中国微信500强2015年8月月报》

9月 阅读量的颓势雪上加霜。新榜《中国微信500强2015年9月月报》发现 500强账号中有60.4%仍在提高发布强度却仅有30.2%平均阅读数有所增加 36.6%的账号陷入越努力越没人看的尴尬境地。

来源 《中国微信500强2015年9月月报》

数据显示超过一半的账号迫于阅读量下降的压力希望通过提升发布频次来改变现状。然而仅十分之一的账号有效果更有超过三分之一的账号“弄巧成拙”  白费了力气。

上一次自媒体圈如此紧张还是在2年多前。 2013年8月5日微信公众号被分为订阅号和服务号其中订阅号消息被折叠。这一举措对许多微信订阅号的流量造成了巨大的负面影响。这次版本更新也被公认为微信公众平台第一个“红利期”的结束。

创立“大号”的窗口期结束微信阅读量整体下滑种种迹象表明微信公众平台的红利期可能正在关闭唯微信马首是瞻的时代将成历史。

3、 “后微信时代”

事实上一部分行业领先的自媒体已经感知到微信平台的降温并已经展开了跨内容平台的战略布局。

选取2015年11月“新榜指数”前100强中部分知名微信大号作为样本观察知名内容生产者的跨平台情况

样本来源新榜

微信账号在其他平台的覆盖率

84%的大号已开通头条号 90%的大号已开通搜狐自媒体 网易订阅的覆盖也在50%以上。这些数据已经充分说明越来越多的“大号”已不再“将鸡蛋放在同一个篮子里” 而是向其他平台伸出手去。

实际上在一些微信之外的内容平台上 已经有一些新的自媒体势力正在沉默地崛起。

前段时间自媒体圈流传了一篇名为《3天他赚了头条号7935元》的文章其中便提到一个叫做“三甲传真”的头条号 曾经在3天里获得将近8000元的广告分成。

来源 《3天他赚了头条号7935元》

广告展示量是后台数据但通过统计这三天“三甲传真”在今日头条上的阅读量大概可以计算出头条号平台上阅读量的收入转换率。在今日头条客户端上查询10月9日到11日之间“三甲传真”所发布内容的阅读量大概在700万左右收入转化率约为1元/千次阅读。

根据上述标准可以发现其他一些在新榜“头条号自媒体榜”中排名靠前的帐号 月广告收入可能都在50000元以上。

这类“头条大号” 如三甲传真、 图说军事、娱乐八卦姐妹淘、脑洞历史观等普遍在微信上知名度不高然而他们却已经成为这一新平台上“隐形红利”的第一批受益者。

微信关闭“红利窗口” 而在新平台上陆续出现了新的利益诱因。微信平台一家独大的局面正在不可避免的走向瓦解。

4、 内容创业的全新版图

“后微信时代” 是一个微信统治力渐退 内容平台逐步多元化的市场阶段并且会持续相当长的时间。

微信公众平台

下一个足以颠覆微信公众平台的“红利窗口”短期内还不会出现。但在红利窗口关闭之后获取流量和商业化的成本已经与日俱增需要进行更加精细化的运营以摆脱同质化竞争。对于在这个阶段开始布局微信公众平台的创业者可能需要降低预期。

QQ公众平台

万众瞩目的新星最有可能产生新一代“红利窗口”的平台。但出于外界尚不得而知的原因测试期看起来非常漫长且审查严格进入门槛极高。另外移动QQ的活跃用户多集中在二三线城市的青少年人群这也为自媒体获取高质量粉丝提出了挑战。

头条号平台

腾讯科技旗下研究机构企鹅智库11月发布的《2015年中国新媒体趋势报告》将头条号和微信公众号共同认定为“自媒体主要平台” 

足见这是一个值得重视的平台。另一方面头条号也是目前唯一一家直接向自媒体提供现金补贴的内容平台。

凤凰、搜狐、 网易等自媒体平台

在口碑与资历上说仍广为认同但以流量和发展生命力来说却已显露颓势。 自媒体不太可能把这三者当做自己最重要的阵地。但是“瘦死的骆驼比马大” 三者客户端的装机量仍处于中国资讯客户端前列 因此仍然是非常重要的备选平台。运营者需要调低预期。

数据来源 Trustdata 《2015年上半年移动互联网行业发展分析报告》

除了提前挖掘下一个“红利窗口”外知名自媒体布局多平台战略还有另几个维度的考虑。

其一跨平台战略有利于将内容方打造为IP营造立体化的战略格局并拓展商业模式实现真正意义上的公司化运作。

其二把鸡蛋放进多个篮子里也有利于规避风险不至于由于来自平台方的“不可抗力”而一损俱损遭受灭顶之灾。这样的情形已经在多家微信知名“大号”上发生过。

过去一年中知名微信公众号遭遇帐号风险的不完全记录如下表

来源 网络检索、媒体报道