同城中小城市同城网购的分析与发展对策研究毕业论文

学士学位论文原创性声明

本人声明所呈交的论文是本人在导师的指导下独立完成的研究成果。除了文中特别加以标注引用的容外本论文不包含法律意义上已属于他人的任何形式的研究成果,也不包含本人已用于其他学位申请的论文或成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式表明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

作者签名 日期2010.6.1

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本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定同意学校保留并

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作者签名 日期2010.6.1

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作者 签名 日 期

指导教师签名 日 期

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作者签名 日 期

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本人重声明所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的容外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

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作者签名 日期 年 月 日

导师签名 日期 年 月 日

中小城市同城网购的分析与发展对策研究

摘要随着电脑的普及和互联网的发展电子商务发展迅速网络营销受到企业和消费者的关注成为消费的时尚人们足不出户就可以买到自己想要的各种东西大大节省了人们的时间。但是随着生活和工作节奏的加快和人们的随意性较强人们可能在需要的时候才会想到购买而同城网购能在很短的时间将购买的东西送到消费者手中像订餐、订票等等。同城网购极促进了区域经济的发展和商品的流通。同城网购消除了人们对网购安全性的疑虑是中小城市电子商务发展的重要突破口因此对中小城市同城网购的分析与发展对策的研究是非常必要的。

本文首先介绍同城网购概念然后将国外网络购物的现状进行比较指出中小城市网络购物发展相对滞后是导致我国网购渗透率低重要原因从而得出中小城市发展网络购物对整个市场经济和区域经济发展的意义接着对中小城市网络购物的现状进行分析得出影响中小城市网购的主要因素然后对中小城市发展同城网购进行SWOT分析指出同城网购适合中小城市的发展最后提出中小城市同城网购的推广方法和发展策略最终达到刺激网络经济发展的目的。

关键词中小城市 同城网购 SWOT分析

指导老师签名

Research on sharing one-city onl ine shopping’s Analysisand DevelopmentStrategies in medium and smal l cities

Student name: Class:

Supervisor:

Abstract:With the popularity of computers and the internet's development, therapid development of electronic commerce, internet marketing concerns bybusinesses and consumers, becoming a consumer fashion. People can buy al lsorts of things which they want at home, so significant saves people's time.However,with the accelerating pace of l ife and work and people's arbitrary strong,people mayonly thinkof buyingwhenyou need to buy,and sharing one-cityonl ineshopping in a veryshortperiod of timewi l l be del ivered to consumers to buythings,l ike ordering, booking and so on. Sharing one-city onl ine shopping has greatlypromoted the development of regional economy and the flow of goods. Sharingone-city onl ine shopping can el iminate people’s security concerns on the netpurchase,and it is an important breakthrough of medium smal l city in developmentof electronic commerce,so research on sharing one-city onl ine shopping’s analysisand developmentstrategies in medium and smal l cities is necessary.

First,this paper introduces the concept of sharing one-city onl ine shopping;then the status of domestic and international onl ine shopping comparison,onl ineshopping that the development of medium and smal l cities is lagging behindChina's net purchases of low permeabi l ity, leading to important reasons, thedevelopment of smal l and medium cities to come onl ine shopping on the marketeconomy and the significance of regional economic development; then on mediumand smal l cities to analyze the status of onl ine shopping, onl ine shopping is thataffects medium and smal l cities the main factors;and the development of mediumand smal l cities to conduct SWOT analysis of optionswith the city onl ine shoppingcontributing to smal l and medium city development; Final ly,medium and smal lcities with the purchase of promotional methods and urban network developmentstrategies and network eventual ly stimulate economic development purpose.Keywords: Medium and smal l cities Sharing one-city onl ine shopping SWOTanalysis

Signature of Supervisor 

目 录

1 引言

1 .1同城网购的概念. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(01)

1 .2国外网购现状. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(01)

2 中小城市网购的现状分析

2.1网购人群分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(03)

2.1 .1学历结构. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(03)

2.1 .2职业结构. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(03)

2.1 .3收入结构. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(04)

2.1 .4城乡结构. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(05)

2.1 .5年龄结构. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(05)

2.1 .6性别结构. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(06)

2.2网购行为分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(06)

2.2.1 网购认知渠道. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(06)

2.2.2网购商品的类别. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(07)

3 中小城市同城网购的SWOT分析

3.1 中小城市同城网购的优势分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(07)

3.2中小城市同城网购的劣势分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(09)

3.3中小城市同城网购的机会分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(09)

3.4中小城市同城网购的威胁分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(09)

3.5总结. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(010)

4 同城网购的推广方法

4.1各部门以政策为导向进行推广. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(010)

4.2个性化推广. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(10)

4.3以市中心向郊区和乡镇延伸推广. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(12)

4.4以消费热点和热门行业拉动同城网购消费. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(12)

5 中小城市同城网购的发展对策

5.1与物流产业相结合. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(12)

5.2抓住本地网购的特点. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(12)

5.3政府保障. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(13)

5.4加快信息化建设. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(13)

6 结束语

参考文献. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(14)

致. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .(15)

中小城市同城网购的分析与发展对策研究

1引言

1 .1同城网购的概念

同城网购是网上购物新派生出来的一个概念。同城网购有两个方面一方面是卖家泛指卖家建立面向本地区服务的购物为本地区卖家服务另一方面指买家买家选择本地区的购物买货。同城网购是一个聚合店铺以提供同城直销的电子商务平台[1]。

1 .2国外网购现状

在国外网络经济发达的西方国家网络购物已经初具规模。据相关调查显示2009年美国的网上购物交易额达到122亿美元比2008年增长42%。在德国、 日本、英国等国网上购物同样发展迅猛销售额快速增加成为网络经济的重要增长点。 2008年欧盟27国中16-74岁之间的个人消费者中约有32%的人通过网络购买或订购过个人消费品或服务这里的比例是网购人群与个人消费者的比较而非同网民总数的比较。近年来个人网购的比例稳步增长2004年为20%2006年为26%2007年达到30%。据可靠资料显示2004年-2008年所有欧盟成员国的网络购物均呈现增长势头。国外的网购市场更强调自律网上购物的迅猛发展离不开信用卡和宽带网的普遍应用以英国为例 目前英国发放的各类信用卡和借记卡有1300多种使用信用卡或借记卡的达3000万人占英国人口的一半以上信用卡的普遍使用为网上结算创造了便利条件而互联网、特别是宽带网的普及更使网上销售如虎添翼

[2]。 由于发达国家形成了比较完善的信用体系人们的诚信度相对较高网上购物受到全民的普遍推崇。 网购渗透率在国外逐渐增大 日本和国这一比例已经分别达到53.6%和57%美国的网购渗透率甚至达到70%网络购物已经成为国外重要的经济增长点。 由于国外形成了一套较为完善的信用体系无论是网络商家还是消费者都很注重自己的诚信不管是同城网购和还是异地网购交易量都很大。

在国据CNNIC统计截至2009年7月17日 中国网民数量为3.38亿人其中宽带网民数有3.2亿人中国境各类数为306.1万个[3]。 2009年中国网络购物市场依然延续了近两年来的高速增长根据艾瑞初步预测数据显示全年网络购物市场交易规模接近2500亿达2483.5亿元同比增长93.7%网络购物交易规模占社会消费品零售总额的比重有望攀升至1 .98%同时网络购物用户规模有望突破1亿其在网民当中的渗透率进一步增加可达28.2%[4]。网络购物成为经济危机时期网络经济各个行业当中所受的负面影响最小、而成长性最佳的热点行业之一。