广告解剖网络广告投放方式

如果作为广告主一定了解网络广告投放方式有哪些当然人们的智慧是不可估量的因此方法也是在不断创新的本片文章将要为您介绍的就是网络广告投放方式的各种形式的详细解剖希望您能对于各种形式有所了解创造更好的网络广告投放方式。

网络广告投放方式解剖

一个网站会包含有数十个甚至成千上万个页面 网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数的多寡。

1. CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through)每点击成本

以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖WX)〗加强作弊的难度而且是宣传网站站点的最优方式。但是此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平比如虽然浏览者没有点击但是他已经看到了广告对于这些看到广告却没有点击的流量来说网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告据说是因为传统媒体从来都没有这样干过。

2.CPM(Cost Per Mille或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions)每千人成本

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。 CPM(千人成本)指的是广告投放过程中听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告 CPM取决于“印象”尺度通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

至于每CPM的收费究竟是多少要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级采取固定费率。 国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

3.CPA(Cost Per Action)每行动成本

CPA计价方式是指按广告投放实际效果即按回应的有效问卷或定单来计费而不限广告投放量。 CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险但若广告投放成功其收益也比CPM的计价方式要大得多。

4.CPR(Cost Per Response)每回应成本

以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点但是这个显然是属于辅助销售的广告模式对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求大概所有的网站都会给予拒绝 因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

5.CPP(Cost Per Purchase)每购买成本

广告主为规避广告费用风险只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后才按销售笔数付给广告站点费用。

无论是CPA还是CPP广告主都要求发生目标消费者的“点击” 甚至进一步形成购买才予付费 CPM则只要求发生“目击” (或称“展露” 、 “印象” ) 就产生广告付费。

6.包月方式

很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的这对客户和网站都不公平无法保障广告客户的利益。

7.PFP(Pay-For-Performance)按业绩付费

著名市场研究机构福莱斯特(Forrerster)研究公司最近公布的一项研究报告称在今后4年之内万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现(impression)收费——CPM(这 亦是大多数非在线媒体均所采用的模式)变为按业绩收费(pay-for-performance)的模式。

8.其他计价方式

某些广告主在进行特殊营销专案时会提出以下方法个别议价

(1)CPL(Cost Per Leads)  以搜集潜在客户名单多少来收费;

(2)CPS(Cost Per Sales)  以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

总之网络广告本身固然有自己的特点但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题一个网站要具备有广告价值都是有着一定的发展历史那么在目标市场决策以后挑选不同的内容网站进而考察其历史流量进行估算。

因此不要只是注重网络广告投放方式还要重视实力如果您想要了解更多欢迎访问网络专题或者广告百科会有更多相关信息介绍。