广告网络广告二十年：什么过时了，什么还管用

网络广告二十年什么过时了什么还

管用

1994年10月27 日 《连线》杂志的前身HotWired.com发布了互联网历史上

广告公司Google

1999年泡沫破裂前的一刻刚刚成立的Google把办公地点搬到了硅谷。两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林当时就反对在自己干净的搜索页面上投放广告。

横幅广告从一开始就是传统广告的一种电子版形式它阻碍信息流通、 占用宝贵的流量而且还常常很丑陋地排布在页面上或者十分意外地弹出。

在2000年 Google采取了折中的办法投放经过改良的广告。也就是它面上这样统一了横幅广告的大小拒绝了弹窗。在搜索关键词的时候广告会以推广形式显示在才变得干净之前一直以分类搜索+广告展示的面目示人。

Google的广告服务系统Adwords如今已经成为了营收的主要来源占到总营收的70%。不论做搜索、做无人机、还是防治衰老的药物Google都在从广告的收入中拿钱投资给未来世界。这不是单纯出售关键词就可以实现的 Google后来将Adwords打造成了一台精密的赚钱机器。

广告主买下的不仅是一串关键词而是一个语义范围。在其他人使用Googl e搜索相关词汇的时候就会置顶你的广告。广告投放的地点也进一步扩散到

与此同时展示型广告再次流行起来。只不过这次展示型广告拥有了杂志风格。它把网络文本广告与杂志广告

进行结合取中间的平衡点既让它更加美观更加好看也相比杂志广告成本更低。

最重要的是在这一波发展中互联网广告的意图从追求点击数据 回到了给你留个好印象的出发点。不一定要点击不一定要直接转化为购买如果能吸引你搜索就有可能在未来慢慢积累成实际的购买。

根据Gi zmag的预测互联网广告支出将在2018年超过电视广告支出成为最赚钱的广告平台。