广告CPA效果营销现在的拍档——网络广告计费模式价值分析(市场营销范文)

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《C PA效果营销现在的拍档——网络广告计费模式价值分析》

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文档信息

C PA效果营销现在的拍档——网络广告计费模式

价值分析

根据艾瑞市场咨询发布的《2007-2008年中国网络广告联盟行业发展报告》  2008年中国网络广告联盟市场规模将达亿人民币同比增长%。网络广告联盟行业正在迅速成长。今年8月份 国内最大的网络广告联盟—百度联盟推出了CPA广告平台将网络广告的计费模式之变革推向了网络广告联盟发展的焦点。 简历大全

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网络广告付费方式的演变 毕业论文

在整个网络广告联盟产业中 网络广告计费一直是获得较多关注的领域之一。 目前流行的付费方式主要有四种 CPC、 CPM、 CPT和CPA。其中 CPA(Cost Per Action)是指按照广告引导用户产生的某种特定行为例如有效、注册、购买或者其他互动行为等的数量进行计费也可理解为按效果付费。我们通常所说的CPS(Cost PerSale) 、 CPR(Cost Per Respoe)都属于CPA的衍生形式。 简历大全/html/j ianli/

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寻找合理的广告计费方式从挖掘广告客户需求入手 毕业论文

从最早的CPT、 CPM到现在流行的CPC再到逐渐兴起的CPA、CPS广告计费模式的变化的背后反映的是中国网络广告行业的不断成熟与完善。原先单一的计费方式已不能满足广告主多样的需求。为了寻求最为合理的网络广告计费方式要从挖掘分析广告客户的需求入手。 简历大全/html/j ianli/

根据艾瑞市场咨询发布的《2007-2008年中国网络广告联盟行业发展报告》  2008年中国网络广告联盟市场规模将达亿人民币 同比增长%。网络广告联盟行业正在迅速成长。今年8月份 国内最大的网络广告联盟—百度联盟推出了CPA广告平台将网络广告的计费模式之变革推向了网络广告联盟发展的焦点。 毕业论文

网络广告付费方式的演变 论文

在整个网络广告联盟产业中 网络广告计费一直是获得较多关注的领域之一。 目前流行的付费方式主要有四种 CPC、 CPM、 CPT和CPA。其中 CPA(Cost Per Action)是指按照广告引导用户产生的某种特定行为例如有效、注册、购买或者其他互动行为等的数量进行计费也可理解为按效果付费。我们通常所说的CPS(Cost Per Sale) 、CPR(Cost Per Respoe)都属于CPA的衍生形式。 论文

论文

中国网络广告联盟目前应用最广泛的计费方式是CPM和CPC。以搜索联盟为例其广告基本以文字链广告为主 以CPC计算的广告费用通常能占到联盟费用的90%以上。 CPA在国内02年开始起步近两年

获得了长足的发展 C PA的各种衍生形式在网络广告联盟中得到广泛应用。 论文

寻找合理的广告计费方式从挖掘广告客户需求入手 作文/zuowe

从最早的CPT、 CPM到现在流行的CPC再到逐渐兴起的CPA、CPS广告计费模式的变化的背后反映的是中国网络广告行业的不断成熟与完善。原先单一的计费方式已不能满足广告主多样的需求。为了寻求最为合理的网络广告计费方式要从挖掘分析广告客户的需求入手。 论文

论文

由于不同广告类型对回报效果的要求不同计费方式对于衡量广告类型的价值也有区别。我们可将计费方式对广告类型的价值做如下比对 思想汇报ix ianghuibao/

C PA之所以具有如此高的价值在于它体现的是最深层的广告效果实现了广告主推崇的精准营销、 “效果”营销。 论文

毕业论文

对于广告主 C PA杜绝的是欺诈性的点击以及无意义的流量所造成的广告预算浪费带来的是最实际的收益和真实的效果广告主尤其是销售导向的广告主乐于为此买单支付的金额也更高。 论文

对于投放网站 CPA的计价方式虽然有一定的风险但若广告投放成功其收益却比其他方式大得多。另外 由于C PA的投放时间较长收益也会更稳定持久。 C PA和C PM等方式组合投放可成为网站提升收益的有效途径。 作文/zuowe

CPA的现存问题与未来发展建议 简历大全/html/j ianli/

  诚信问题简历大全/html/j ianli/

国内外CPA的实施经验表明 由于CPA的分成比例高针对CPA的作弊动机也更强而一旦广告主发现作弊行为对其伤害也更大。另一方面 因为CPA的效果涉及产品的实际销售监控等 网站主需要以广告主或第三方数据为准数据提供的信誉上必须有保证。因此第三方C PA平台必须有能力构建良好的诚信体系建立广告主、联盟网站和第三方联盟之间平等而互信互利的关系才能实现产业链的良性发展。 作文/zuowe

  收益问题作文/zuowe

C PA在实现广告主的利益最大化的同时应兼顾网站的利益。因为广告被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为最大的决定性因素不在于网站媒体而在于该产品本身的众多因素(如产品质量和性价比优势、 企业的信誉程度等) 。网站主普遍不愿意拿优质广告位投冷门产品的C PA广告。为了规避风险 网站主会本能抵制那些不知名的客户或产品。 毕业论文

3技术标准与规范问题作文/zuowe

现阶段国内C PA广告联盟还处于起步阶段关于技术、数据格式等还缺少统一的规范和标准。标准的缺乏限制了广告主与C PA联盟的平台对接给广告主的认知、广告投放、数据监测等各方面都带来不必要的摩擦成本阻碍市场的发展。 简历大全/html/jianli/

为此针对CPA未来的发展艾瑞给出如下建议 作文/z uowe

打造最佳诚信体制谨防作弊和欺诈等不规范行为诚信体制的构建是长期的过程而其约束力需足够强大才足以防范和震慑作弊和欺诈行为。大型知名的广告联盟在这方无疑具有天然的优势例如百度联盟依托其品牌产生巨大的号召力更容易建立起三方互信的信誉体系。 精选广告主保证网站的合理收益 C PA平台在推广时要精选优质广告主才能保证网站主的合理收益对网站主产生足够吸引力进而培养网站主对平台的信赖积累运营经验和资源。 尽快建立和完善行业标准和规范随着行业的进一步发展建立统一的行业标准与规范将势在必行。 广告、活动信息广告和促销广告。除了品牌广告为了提升品牌知名度和形象要追求大规模的曝光率与覆盖率其他广告都依赖用户的进一步反应和行动来达到效果。例如活动信息需要用户参与和互动产品广告要用户购买产品才能产生回报。这种“效果”是广告主的原始诉求。而产品、活动等广告的价值衡量的关键即在于用户的反应和行为。 论文

由于不同广告类型对回报效果的要求不同计费方式对于衡量广告类型的价值也有区别。我们可将计费方式对广告类型的价值做如下比对 论文

对于品牌广告价值比对 CPM > CPC > CPA对于产品广告价值比对 CPA > CPC > CPM对于促销广告价值比对 CPA > CPM≈CPC对于活动广告价值比对 CPA > CPC > CPM CPA对于衡量多种广告类型都具有很高的价值。 CPA最深度的广告效果最理想的性价比 作文/zuowe

网络广告对受众的影响有四个层次注意、兴趣、要求和行动分别对应了广告的三种效果。用户对广告的注意体现广告最浅层的认知效果。用户对广告内容的兴趣和要求反映了广告的心理效果。而一旦用户采取行动如购买、注册等 广告的销售效果则得以实现。 CPM、 CPC等方式对广告效果的衡量停留在认知和心理层次。而CPA真正抓住了最深层次效果衡量的是潜在消费者向实际消费者转化率无论对广告主还是投放网站都具有理想的性价比。 论文

论文

对于广告主 C PA杜绝的是欺诈性的点击以及无意义的流量所造成的广告预算浪费带来的是最实际的收益和真实的效果广告主尤其是销售导向的广告主乐于为此买单支付的金额也更高。 毕业论文

CPA的现存问题与未来发展建议 思想汇报ixianghuibao/

  诚信问题作文/zuowe

国内外CPA的实施经验表明 由于CPA的分成比例高针对CPA的作弊动机也更强而一旦广告主发现作弊行为对其伤害也更大。另一方面 因为CPA的效果涉及产品的实际销售监控等 网站主需要以广告主或第三方数据为准数据提供的信誉上必须有保证。因此第三方C PA平台必须有能力构建良好的诚信体系建立广告主、联盟网站和第三方联盟之间平等而互信互利的关系才能实现产业链的良性发展。 简历大全/html/jianli/

C PA在实现广告主的利益最大化的同时应兼顾网站的利益。因为广告被点击后是否会触发网友的消费行为或者其他后续行为最大的决定性因素不在于网站媒体而在于该产品本身的众多因素(如产品质量和性价比优势、的信誉程度等) 。 网站主普遍不愿意拿优质广告位投冷门产品的C PA广告。为了规避风险 网站主会本能抵制那些不知名的客户或产品。 作文/zuowe

3技术标准与规范问题论文

打造最佳诚信体制谨防作弊和欺诈等不规范行为诚信体制的构建是长期的过程而其约束力需足够强大才足以防范和震慑作弊和欺诈行为。大型知名的广告联盟在这方无疑具有天然的优势例如百度联盟依托其品牌产生巨大的号召力更容易建立起三方互信的信誉体系。 精选广告主保证网站的合理收益 C PA平台在推广时要精选优质广告主才能保证网站主的合理收益对网站主产生足够吸引

力进而培养网站主对平台的信赖积累运营经验和资源。 尽快建立和完善行业标准和规范随着行业的进一步发展建立统一的行业标准与规范将势在必行。

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