京东买流量

·1-目录商务部:鼓励商场、超市提供网订店送国家邮政局:2020年全国快递业务量完成830亿件中物联:12月份中国物流业景气指数为56.
9%央行等六部门:支持跨境电商等贸易新业态跨境人民币结算封资滕州"十大优质电商农产品优选品牌"出炉东营残疾人证电子证照推广应用试运行即将启动潍坊市立足四个重点统筹谋划2021年商务工作威海市"三个培育"推动跨境电商创新发展淘宝直播新增主播风险保证金相关规则抖音电商:1月4日起开启首届抢新年货节京喜拼拼已上线13个城市京东"社区团购"火力全开苏宁易购发布《人的全景:数字生活的新消费趋势白皮书》阿里、京东、拼多多的"农业战争"有行CONTENTS资讯前沿资讯前沿封面特写资讯前沿封面特写资有行区域动态行业动态资讯前沿有聊才有料封面特写电商简讯山东半岛工业互联网发展示范区在威海启动济南市首张"跨层级一链办理"营业执照颁发京喜快递在山东新成立1家物流科技公司1/32一、封面特写商务部:鼓励商场、超市提供网订店送1月5日消息,商务部发布《商场、超市疫情防控技术指南(第二版2020.
12.
31)》、《农贸(集贸)市场疫情防控技术指南》、《餐饮服务单位新冠肺炎疫情常态化防控技术指南》等4个防控指南.
其中,《商场、超市疫情防控技术指南(第二版2020.
12.
31)》主要内容包括完善疫情防控制度、环境卫生要求、个人卫生防护、冷链食品要求、限流限距措施、应急处理措施等.
冷链食品要求上,严格落实国务院联防联控机制关于防范新型冠状肺炎疫情通过进口冷链食品输入风险的有关要求,执行防控措施,不销售相关手续不完备的进口冷链食品.
2/32另外,鼓励将进口冷链食品的检验检疫证明、通关证明、消毒证明、核酸检测报告及追溯码,在销售区进行张贴公示,让顾客放心消费.
限流限距措施上,倡导线上线下结合的方式进行消费,鼓励商场、超市提供网订店送、无接触交易等便利服务,防范疏解购物可能导致的人群聚集.
此外,商场中的剧院、娱乐等公共场所要按照文化和旅游部门有关规定,继续执行上座率不超过75%等规定,采取有效措施保持人员距离.
(电商报)二、资讯前沿国家邮政局:2020年全国快递业务量完成830亿件从国家邮政局1月4日举行的2021年全国邮政管理工作会上获悉:经过初步测算,预计2020年全年全国邮政业完成业务收入1.
1万亿元,其中快递业务量和业务收入分别完成830亿件和8750亿元,同比分别增长30.
8%和16.
7%.
全行业新增社会就业20万人以上,支撑网络零售额10万亿3/32元以上.
"快递进村"工程取得积极进展.
2020年,国家邮政局出台"快递进村"三年行动方案.
截至2020年年底,农村地区收投快件超过300亿件,快递网点基本实现乡镇全覆盖,直投到村比例超过50%.
行业发展质效显著增强.
航空快递运能不断增强,全行业专用货机增加至124架;人工智能、大数据、物联网、区块链和北斗导航等新技术新产品加快应用,配备全自动分拣系统的分拨枢纽超过370个.
快递电子运单、循环中转袋基本实现全覆盖,绿色发展初见成效.
会议提出,2021年国家邮政局将深入推进"快递进村",力争到2021年年底东部地区基本实现快递服务直投到村,中、西部地区建制村快递服务通达率达80%和60%.
加快推动"快递进厂",引导企业加强快运物流网络建设,提升供应链服务水平,在制造业集聚区建设一批快递业与制造业深度融合发展先行区等.
(央广网)中物联:12月份中国物流业景气指数为56.
9%1月4日消息,从中国物流与采购联合会处获悉,2020年12月份中国物流业景气指数为56.
9%,较上月份回落0.
64/32个百分点;中国仓储指数为51.
5%,较上月回落5.
4个百分点.
业务总量方面,12月份业务总量指数为56.
9%,比上月回落0.
6个百分点,反映出临近年底物流活动仍较为活跃,但较11月份略有回落.
设备利用率指数和从业人员方面,12月份设备利用率指数回落1.
1个百分点,回落至55.
2%.
节前出现临时性物流人员供需缺口,从业人员指数比上月回落0.
5个百分点,回落至52.
5%.
资金周转方面,12月份资金周转率指数为54.
8%,较上月回升0.
3个百分点,反映出临近年底,企业加快资金周转速率,资金环境有所改善.
从后期走势看,新订单指数和业务活动预期指数分别为5/3255.
8%和53.
4%,保持较高景气水平,反映企业对后期市场预期总体较好.
中国物流与采购联合会会长助理、中国物流信息中心主任何辉表示,12月份物流业景气指数虽略有回落,但仍在高景气区间运行,且多个指数的上升反映出供应链上下游经济活动保持活跃.
但随着春节临近,物流行业将进入季节性收缩阶段,预计物流业景气指数会随之有所回落.
(电商报)央行等六部门:支持跨境电商等贸易新业态跨境人民币结算1月4日消息,人民银行、发展改革委、商务部、国资委、银保监会和外汇局六部门联合发布《关于进一步优化跨境人民币政策支持稳外贸稳外资的通知》(简称通知),通知自2021年2月4日起实施.
通知共包括五个部分,共十五条,涵盖围绕实体经济需求推动更高水平贸易投资人民币结算便利化、进一步简化跨6/32境人民币结算流程、优化跨境人民币投融资管理、便利个人经常项下人民币跨境收付、便利境外机构人民币银行结算账户使用等五个方面内容.
通知指出,支持贸易新业态跨境人民币结算.
境内银行在满足交易信息采集、真实性审核的条件下,可按相关规定凭交易电子信息为跨境电子商务等贸易新业态相关市场主体提供经常项目下跨境人民币结算服务.
支持境内银行与合法转接清算机构、非银行支付机构在依法合规的前提下合作为跨境电子商务、市场采购贸易方式、外贸综合服务等贸易新业态相关市场主体提供跨境人民币收付服务.
同时,便利个人人民币银行结算账户接收港澳同名汇款.
境内银行可为香港、澳门居民开立个人人民币银行结算账户,用于接收香港、澳门居民每人每日8万元额度内的同名账户汇入资金,境内银行应确保汇入及汇出资金使用符合现行规定,其中汇入资金仅可用于境内消费性支出,不得购买有价证券、金融衍生品、资产管理产品等金融产品.
(电商报)三、区域动态滕州"十大优质电商农产品优选品牌"出炉1月6日消息,滕州"十大优质电商农产品优选品牌"评选活动投票通道关闭.
根据投票结果,最终评选出山东龙7/32振庄园盖土猪、滕州市向阳核桃、滕州市滕阳富硒马铃薯等十个优质电商农产品优选品牌.
据了解,为扩大滕州市电商农产品的知名度、美誉度和影响力,提升滕州优质电商农产品品牌影响力,发挥优质品牌的引领作用,营造良好的农业发展氛围.
由滕州市商务与投资促进局、山东省互联网传媒集团主办,山东省互联网传媒集团股份有限公司枣庄分公司承办的滕州"十大优质电商农产品优选品牌"评选活动于2020年12月11日至12月31日举行.
经过严谨细致的初步审查评定,共有61个农产品品牌成功通过初审.
最终,根据投票结果,评选出山东龙振庄园盖土猪、滕州市向阳核桃、滕州市滕阳富硒马铃薯等十个优质电商农产品优选品牌.
评审出的滕州"十大优质电商农产品优选品牌"将获得奖杯、证书、奖金1000元以及价值1万元的品牌线上宣传支持.
名单如下:1.
山东龙振庄园盖土猪2.
滕州市向阳核桃3.
滕州市滕阳富硒马铃薯4.
滕州市嘉誉干杂海货8/325.
滕州市润禾食用菌6.
山东老滕县葱辣酱7.
山东强盛半亩良田食品8.
滕州市爱瑞派铁锅9.
滕州市金色阳光燕麦片10.
山东父子炊具(大众网)东营残疾人证电子证照推广应用试运行即将启动自2021年1月1日起,东营市将开展残疾人证电子证照"亮证"应用试运行工作.
今后在东营市部分场所,实体残疾人证、电子残疾人证以及加载残疾人证功能的社保卡可同时使用并具有同等效力.
据介绍,今后可以出示残疾人证电子证照的场所有:到政务服务机构办理政务服务事项时,需提供残疾人证的;到文化旅游部门管理的A级旅游景区进行身份核验时,需提供残疾人证的;到体育部门管理的全民健身中心等公益性健身场所等进行身份核验工作时,需提供残疾人证的;在运营市内公交线路的公交车上进行身份核验时,需要残疾人提供残疾人证的.
以上4类应用场景,实体残疾人证、电子残疾人证以及9/32加载残疾人证功能的社保卡可同时使用并具有同等效力,残疾人通过"爱山东"APP电子证照"亮证"功能出示电子残疾人证电子信息(二维码或者电子副本),相关部门及场所管理方在核验无误后予以认可;需要留存记录的,可通过电子证照扫描识别设备扫码验证记录;需要留存复印件的,可以现场截图打印留存,残疾人群众将无须提供残疾人证原件或复印件.
另据了解,残疾人证电子证照"亮证"应用试运行工作将在2021年1月1日起实行,正式运行将于2021年3月1日开始.
残疾人证电子证照的推广应用,将极大提高残疾人群众办事效率,解决传统实体证照易损毁、易丢失、携带不便的难题,更好地保护残疾人隐私,方便残疾人群众享受更高效便捷的服务.
(东营日报)潍坊市立足四个重点统筹谋划2021年商务工作1月6日消息,潍坊市立足四个重点统筹谋划2021年商务工作.
一是推动对外贸易稳中求进.
组织企业"线上线下"开拓国际市场,重点提升对"一带一路"、RCEP成员国家的贸易份额.
发挥7个国家级外贸转型升级基地、3个省级外贸转型升级试点县的示范带动作用,加快培育外贸新动能.
对歌尔电子智能硬件等17个新增长点靠上服务,力争新增进出口100亿元以上.
发展跨境电商等新业态新模式,完善10/32公共服务平台,建设综合监管中心.
二是推动双向投资实现突破.
持续推进股权并购、增资扩股、绿地投资、境外上市等,新引进外商投资项目120个以上,推动100家以上外企增资.
面向日韩、港台、欧美等重点国家(地区),定期举办线上线下系列招商促进活动.
三是推动开发区转型升级.
开展产业集群培育行动,以各开发区主导产业2—3家龙头企业为"链主",吸引聚集产业链上下游企业入区发展.
组织开展对日韩、欧洲集中招商活动,推动各开发区规划建设1处国际合作园区,力争全市新创建1—2个省级国际合作园区.
强化科技支撑作用,推动各开发区新培育2家以上高新技术企业.
四是推动内贸流通提质扩容.
开展"暖冬消费季"活动,深入挖掘夜消费、节假日消费潜力.
推动特色商业街、商业综合体等项目载体建设,打造商文旅消费集聚区.
加快全国电子商务进农村综合示范县建设,力争新创建1—2个;发展电商直播,举办"网红大赛"等系列活动,助力农产品上行.
(潍坊市商务局)威海市"三个培育"推动跨境电商创新发展12月31日消息,威海市"三个培育"推动跨境电商创新发展.
一是培育打造跨境电商平台载体.
立足威海对韩区11/32位优势和综保区政策功能优势,规划打造"全模式跨境电商创新产业园",培育建设了物流服务类、监管服务类、外贸产业类等三大类10个跨境电商专业园区以及JOYLA(玖罗)保税商品体验中心、综保区国际商品展示交易中心等2个"前店后仓"海淘体验中心.
设立跨境电商专项资金,支持皇朝马汉、威韩购等企业开展跨境电商综合服务.
二是培育建设国际物流枢纽城市.
依托威海—仁川"四港联动"建设,延伸打造中—韩海运、中—韩—日多式联运、威海—仁川—欧美跨境电商"三大物流通道",稳定开行中欧、中亚、中蒙班列,加快建设韩中欧快线,将威海打造成为连接国内腹地和日韩、欧美乃至全球的物流重要节点和枢纽中心.
三是培育形成跨境电商货物集散中心.
创新开展省内首票跨境电商出口退货业务,实现9610、1210、9710、9810、转口、快件等跨境电商全业务模式覆盖;创新"跨境电商+海外仓+口岸仓"发展模式,吸引菜鸟直购进口、阿里速卖通出口"边境仓"、顺丰国际进出口"中心仓"等一批集散效应明显的项目落户威海.
1—11月,全市实现跨境电商进出口28.
9亿元,同比增长72.
5%.
(山东省商务厅)12/32四、电商简讯山东半岛工业互联网发展示范区在威海启动1月7日消息,由国家工业和信息化部支持创建的山东半岛工业互联网发展示范区昨天在威海启动.
山东将以创建工业互联网示范区为契机,在深化体制机制创新、激发数据要素活力、加强融合创新应用、优化产业发展生态等方面先行先试,形成可复制、可推广的发展经验,打造山东工业互联网创新发展高地.
此前,工信部以公文的形式公开表示支持山东、广东创建工业互联网示范区,赋予两省为全国工业互联网发展"探路"的国之重任,这说明山东、广东在工业互联网领域的探索和实践得到了充分肯定,在工业互联网这条新赛道上已经走在了前列.
对于正在经历转型阵痛、加速新旧动能转换的山东来说,这个含金量十足的"国家示范"来得太及时了.
工业互联网是实现制造业数字化、网络化、智能化的关键支撑,是全方位打通产业链供应链的有力手段.
如果能借力工业互联网,山东就有了"换道超车"的可能.
同时,对于正在全力打造世界工业互联网之都、已经取得"半个身位"13/32领先优势的青岛而言,国家示范的加持,无疑是巨大利好.
(中国山东网)济南市首张"跨层级一链办理"营业执照颁发1月4日新年伊始,刘女士来到了济南市天桥区政务服务大厅.
新年新气象,今年她的心愿就是拥有自己的一家图文制作店,于是赶在元旦假期后第一天就过来办理.
了解情况后,天桥区行政审批服务局根据济南市行政审批服务局关于推进"一链办理"工作、提升企业开办便利度的相关要求,立即决定为刘女士启动"跨层级一链办理"审批新模式.
经过工作人员的全程帮办代办,很快就帮助刘女士办理了企业设立登记,并在为企业免费刻制公章的同时,现场指导企业填写了"图文制作公司登记申请书".
接着,工作人员又将企业相关信息和告知承诺书通过"一链办理"工作微信群推送至市行政审批服务局进行审核,即时办理了印刷经营许可证,实现了营业执照和印刷经营许可证的"证照齐发".
这家图文店是济南市实行"跨层级一链办理"新流程后开设的第一家单位,刘女士得知后拿着"热乎乎的"营业执照和印刷经营许可证激动的表示:"原来开一家图文制作14/32公司需要先到区里办理营业执照,再到市里办理经营许可,一套手续下来要两三天.
没想到现在这么方便,在天桥区'一链办理'窗口,不到一个小时就同时拿到了营业执照和印刷经营许可证,我们企业也真正感受到了便捷和贴心.
"下一步天桥区行政审批服务局将不断完善"跨层级一链办理"服务机制,推动全市228项"一链办理"事项跨部门、跨领域、跨层级办理深度,进一步提升审批服务的精准化和专业化水平.
(大众报业·大众日报)京喜快递在山东新成立1家物流科技公司1月7日消息,天眼查信息显示,1月6日,京喜快递运营主体广东弘邦拓先物流科技有限公司对外投资成立1家公司——山东京喜物流科技有限公司,并全资控股.
这是进入2021年以来,京喜快递投资成立的第1家公司.
天眼查信息显示,山东京喜物流科技有限公司注册成立于2021年1月5日,注册资本300万人民币,法定代表人为朱良生,公司经营范围包含技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;装卸搬运;国内货物运输代理;道路货物运输(不含危险货物)等.
众邮快递于去年12月中旬更名为京喜快递以来,在202015/32年12月份的15天内,广东弘邦拓先物流科技有限公司对外投资成立了山西京喜快递科技有限公司、天津京喜物流科技有限公司、四川京喜物流有限公司等10家京喜快递关联公司.
目前,京喜快递覆盖广西、山西、天津、北京、内蒙古、重庆、云南、黑龙江、四川、兰州、山东11各地区.
有意思的是,京东旗下社区团购平台"京喜拼拼"微信小程序于1月1日正式上线,截至昨日下午,京喜拼拼已在济南、东莞、深圳、广州、佛山、成都、南京、郑州、兰州、赣州、西安、沈阳、石家庄共13个城市开通.
而京喜快递主要操盘京喜后端的物流.
(电商报)五、行业动态淘宝直播新增主播风险保证金相关规则1月4日消息,淘宝网12月31日发布新增《关于主播缴存/扣除风险保证金的实施细则》公示通知(以下简称公告).
公告称,现针对《淘宝直播管理规则(试行版)》中关于风险保证金的缴存/扣除新增规则解读.
公告显示,主播出现一般违规、严重违规达到一定次数的(以体检中心等产品的处罚通知为准),可选择向平台缴16/32纳风险保证金.
一般违规和严重违规缴存的保证金分开缴存罚扣,互不影响.
此外,如主播未能在指定时间内(以体检中心等产品的处罚通知为准)完成足额缴存的,淘宝网将正常进行限制主播权限等处理措施.
该规则变更于2020年12月31日进行公示通知,将于2021年1月7日正式生效.
淘宝网还在12月25日发布《淘宝网关于违规行为扣分及节点实施细则》变更公示通知,为了促进淘宝交易市场的持续发展,在规范市场秩序的同时减少对用户的经营影响,对淘宝网的节点规则进行优化和调整.
(电商报)抖音电商:1月4日起开启首届抢新年货节1月4日消息,抖音电商宣布开启首届抢新年货节.
抖音电商相关负责人称,将投入亿级流量补贴.
该年货节将持续至1月20日.
据悉,目前抖音已上线匠心专区,玉饰、汉服、陶瓷等传统手工艺年货,将通过手工艺创作者直播讲解售卖.
2020年12月初,在抖音年货节招商大会上,抖音电商活动运营高级总监范瑞真表示,从2021年1月4日-1月17/3220日,抖音电商将连续进行"抖音新年购,买遍全中国"、"抖音贺新年,品类大狂欢"、"抖音新年味,抢新年货节"三个阶段的年货节活动,并推出抢新年货特色玩法、抢新工具、全民抢新和机构服务商玩法.
另据抖音电商活动运营总监付晨洋介绍,目前抖音电商支持"现货发货模式"和"全款预售发货模式",商家可根据自身库存情况和发货能力设置合适的发货模式;针对售后,抖音电商还推出"极速退款助手"、"退货运费险"等功能,助力商家提升售后处理效率.
官方数据显示,2020年1-11月,抖音电商总体GMV增长11倍,其中,抖音小店GMV增长44.
9倍,新增开店商家数量增长17.
3倍.
此外,在2020年11.
11抖音宠粉节中,抖音电商销售额突破187亿元,增长率达120%.
(电商报)京喜拼拼已上线13个城市京东"社区团购"火力全开中国的社区团购市场,随着京东的加入,愈发"精彩".
截至1月6日下午,京喜拼拼已在济南、东莞、深圳、广州、佛山、成都、南京、郑州、兰州、赣州、西安、沈阳、石家庄共13个城市开通.
此前,1月1日,"京喜拼拼"微信小程序正式上线,涵盖酒水、粮油、肉禽、百货、蔬菜、水果等品类.
作为京18/32东旗下一个社区团购平台,上线不到几天,就已经在13个城市开通服务,这一惊人速度可以看出京东前期功夫有多足.
2019年9月前,彼时的京喜还是叫"京东拼购",直到9月19日,京东正式将京东拼购App改名为"京喜",定位社交电商平台,专攻下沉市场.
并在同年10月接入微信一级入口,深挖微信市场,拓展下沉用户,希冀"打造一个新京东".
可见,它从一开始就被京东寄予厚望,并给予重用.
而在2020年,京喜的业态不断调整、升级,承载着京东的另一个野心.
2020年,社区团购赛道全面开跑,拼多多、滴滴、美团等巨头纷纷入局,京东自然不例外.
下半年,除了被传刘强东将亲自带队打好社区团购这一仗之外,京东还通过其子公司投资兴盛优选,金额约7亿美元.
京喜方面,更是动作频频.
先是在去年12月初,Tech星球报道称,京喜已完成新一轮调整,由原来零售集团下面的事业部直接升级为京喜事业群.
随后,消息传出,众邮快递改名京喜快递,并且其运营主体广东弘邦拓先物流科技有限公司对外投资新增3家公司,均与"京喜"相关.
到12月底,多家媒体消息确认,京东集团成立京喜事19/32业群,并任命郑宏彦为京喜事业群负责人,向刘强东汇报.
据悉,京喜事业群主要包含京喜通事业部、京喜事业部、京喜拼拼、惊喜快递等业务部门,将围绕京东集团的供应链、物流和技术等核心能力,服务下沉市场.
对京喜持续加码,融合物流、供应链等优势,从散乱的"社区团购"项目中梳理出一条清晰且攻气十足的发展线,京东势必要在中国的团购市场杀出一条属于自己的跑道.
面对同样入局的美团优选、多多买菜、橙心优选等新玩家们,以及资历丰厚的每日优鲜、兴盛优选等老手,京喜拼拼如何突出重围呢首先,可以借助京东强大的供应链,在选品上做到多品类、高品质,并且因地制宜,满足不同消费者需求.
同时运用技术,使仓储、包装、下单等变得更加便捷化,充分把握社区团购的"最前一公里".
其次,在整个过程当中,可以凭借京东旗下产品及生态优势.
比如,登陆微信小程序,以此获取更大的用户及流量,快速占领一定市场.
此外,在"最后一公里"上则需要依托京东物流,这应该就是京东在布局"京喜拼拼"之时,还发展"京喜快递"的原因之一.
通过为消费者提供高效且可靠的物流服务,既20/32能保障业务,也能收获口碑,更利于后续进一步扩张.
京东零售CEO徐雷曾表示,很多公司更多地把生鲜赛道作为流量场,而京东希望基于供应链和服务建立可持续的商业模式,而不是短期、快速地靠补贴为主的流量生意.
从上线时间来看,京喜拼拼还非常年轻.
但就目前的一系列计划而言,它已经在京东规划好的宏图之中.
而京东的野心,也与拼多多、美团等一样,厮杀,竞霸,看来"团购江湖"必定少不了一番"血雨腥风".
(电商报)苏宁易购发布《人的全景:数字生活的新消费趋势白皮书》1月4日消息,苏宁易购联合吴晓波频道发布了《人的全景:数字生活的新消费趋势白皮书》.
该白皮书结合了苏宁易购基于全场景业态的全面消费数据,以新变量、新个体、新供给3个维度,展示了2021年的6大新消费趋势、15个新消费特征.
白皮书提到,2021年将出现"给身体和财产上双保险"、"拒绝白嫖,为爱买单"、"男性颜值需求增加"、"得中频消费者得天下"等消费趋势.
数据显示,2020年双十一期间,苏宁易购平台以除菌保鲜冰箱、除螨消毒干衣机为代表的中高端大家电消费同比增21/32长145.
2%.
截至2020年11月,消费者对"成分""材料""测试"关键词的搜索量,同比增长83.
37%.
在"为爱买单"方面,为了支持自己喜爱的战队,在SN战队四分之一决赛获胜后的周末,苏宁易购电竞类目商品销量暴增,电竞类目的商品销量环比增长78%,专题会场访客数量增长120%.
在男性外形消费方面,2020年11月1日,苏宁易购的数据显示,男性用户购买美妆产品同比增长618%.
此外,随着流量逐渐见顶,用高频消费带动低频消费的机制逐渐失灵,而中频地带的消费品类正成为电商平台竞争模式.
并且,C2M反向供应模式逐渐受到关注.
苏宁拼购DTC商品自2020年10月21日上线以来,共上架65款商品.
12月1日至15日,苏宁拼购DTC产品销售额日环比103%,复购率达到75%.
(电商报)六、有聊才有料阿里、京东、拼多多的"农业战争"2020年疫情黑天鹅袭来,庞大的生鲜消费需求涌入线上,让阿里、京东和拼多多持续加码农业电商.
电商巨头悄然之间已打响"农业战争",剑指农产品供应链,并对外放话要打持久战.
10月,拼多多创始人黄峥说,"买菜是个苦业务,必然22/32也是个长期业务.
"11月京东Q3财报分析师会议上,京东零售CEO徐雷表示,生鲜赛道具备区域性、本地化和长期三个主要特点,京东希望建立可持续的商业模式,而不是靠短期补贴的流量生意.
12月,阿里副总裁李少华在首届数字农业50人论坛上谈到,"阿里把做农业当作长线任务,没有短期KPI,将用三年、五年甚至用30年的时间周期来布局.
"眼下直播带货、社区团购正热,但刷单造假、低价竞争乱象也引起监管注意.
新商业模式比之前任何阶段都要下沉,都更影响上游农业供应链.
伴随消费升级,电商"农产品上行"的机遇与挑战,步入新阶段.
电商三巨头的"买菜情结"复杂费力的供应链问题一直困扰农业,线下的农产品流通环节,商贩层层抽成,整条供应链上的销售成本翻倍,多次运输售卖又额外造成损耗、浪费.
自2014年淘宝推出"村淘"以来,3C家电等工业品下乡几乎普及,蔬菜水果等农货到线上销售的通道,却很难发力.
疫情前,农贸市场、商超仍是"买菜"的主流渠道,生鲜电商渗透率还不及5%.
如今,阿里、京东、拼多多改造农业,围绕农产品,尤23/32其肉蛋果蔬品类的交易环节切入,分别进行标准化和数字化,战略核心是打通农产品直接从产地到消费者手中的线上短链.
三大电商平台直播助农、投资生鲜电商,以及研发智能仓储分选技术,不是因"买菜情结",而是直接受利益驱动,且侧重点不同.
阿里改造农业供应链,定位于做农业的数字基础设施,从上游的农产品种植,到销售、物流配送,再到发放金融贷款,涉及多个环节的数字化.
2020年阿里重提"春雷计划",聚合淘宝、天猫、盒马、大润发及蚂蚁金融等生态优势,已打造2500多个生鲜品牌,双11农产品销售120亿元,累计放款资金超8000亿元.
同时菜鸟设有670个县域物流中心,计划于西安、云南等地搭建5个产地仓和20个销地仓,实现自营、直供的农产品流通网络.
阿里数字农业不单单服务盒马及淘系电商,还将开放给24/32供应链上的其他商家,带来设备/技术服务、运营收入,若形成规模效益,可能成为该产业领域规则的制定者之一.
2016年京东成立生鲜事业部,开始布局生鲜产业链,线上京东商城、京喜及京东农场平台,线下京东生鲜、7Fresh超市等业态,基本覆盖日常生鲜消费场景,借助品牌及营销溢价,优质生鲜更契合京东以中高端消费人群为主的需求.
很长一段时间,京东自营电商被"烧钱"的仓储资源捆绑拖累,倒逼京东物流向外扩张业务、增加收入.
按计划,2022年京东物流要实现千亿营收,外部收入占比50%.
农产品上行对物流效率、冷链、智能仓储等的高要求,将让京东物流找到"第二增长曲线",为输出行业供应链技术铺路.
拼多多以农产品上行起家,擅长流量端的运营,比如多多果园/买菜"拼单砍价"玩法.
拼多多"百亿补贴"营销支出仍在增长,从3C数码类商品向更高频的农产品、快消品倾斜,挖掘用户粘性及使用时长的服务价值.
数据显示,2019年拼多多农产品成交额达到1364亿元,25/32同比增长约109%.
预计2020年,将突破2500亿元.
拼多多"农地云拼"模式,把各地分散的农产品集中搬上平台,利用农货智能系统,预测农产品成熟周期,提前预售应季果蔬、鲜花,按品类价格精准推荐给用户.
但配送侧还不完善,拼多多仍需加大物流履约体系投入.
2019年全国农产品网络零售额同比增长72%至3975亿元.
从特产"海南火山荔枝"、到"五常大米、阳澄湖大闸蟹"等传统农业品牌,背后其实都有淘宝村、京东快递和拼多多新农人的助力.
对比8.
1万亿的农产品市场规模,阿里、京东、拼多多的"农业战争"才刚刚攻打需求端的高地,若要构建一条农产品流通的数字化产业链,还得趁着直播带货、社区团购风口,加快脚步.
社区团购"渡江战役"一直以来,电商平台卖农产品的流量成本相对较高,加上大部分农货、特产没有衍生出新品牌,所以农产品的线上化不温不火,很难做成爆款.
今年直播带货兴起,比运营店铺门槛较低的直播,很快成为农产品销售的一大渠道.
不仅有多地乡镇干部积极培训26/32上播,宣传当地特产,而且果农菜农可以用手机拍摄原生态种植环境,直接在直播间售卖或订购.
淘宝、京东、拼多多都相继改版,上线直播频道,丰富内容形态.
其中淘宝直播累计直播240万场,带动2000余县农货成交额达到80亿元,吸纳超10万农户开设直播间.
直播带货风口,为农产品打造品牌缩短了"种草"时间,农业生产与消费连接更紧密.
不过就阿里、京东、拼多多而言,抖音、快手等直播平台加速电商化,将会对其农产品、食品美妆品类造成冲击.
整体上,直播带货对农业供应链的改造主要聚焦营销层面,而几乎席卷所有电商玩家的社区团购,则深入到农业上下游的底层供给、运输和消费环节,生鲜交易逐渐向线上和社区化转移.
一年前,生鲜电商还是资本巨轮避之不及的"冰山",呆萝卜、松鼠拼拼先后"暴雷"、负债破产.
然而一场疫情之后,线上生鲜消费的活跃,刺激大小电商平台纷纷"烧钱"补贴,抢占市场.
阿里采用内部"赛马机制",盒马优选、饿了么等部门杀入社区团购,分别在武汉、郑州招募团长和供应商;京东主要以商城、生鲜便利店切入社团团购,并砸下7亿美金投资老牌巨头兴盛优选,后者约有3000多名员工,扎根湖南长沙.
27/32拼多多把运营外包,多多买菜控制在千人团队,开城数量达300个.
此外,美团优选进展也十分迅猛,陆续抽调2500多人加入社区团购业务,计划年底前拓展"千城";滴滴橙心优选则主攻西南,开城数量破百.
目前,头部社区团购玩家都公布,生鲜日单量峰值破千万,把农产品上行的热度推得很高.
社区团购的战术,始于"高频消费打低频消费"的流量玩法,但铺开业务后,战略重心要落在农产品供应链的效率、规模和深度上,进一步优化履约时效、供货质量和团长服务体验.
比如门店卖水果可以现场称重、包装,但直播带货、社区团购,往往在电商平台就按固定斤数销售,所以供应商或自提点,在交易前就必须完成水果的称重和包装.
直播带货、社区团购这两种电商新模式,还处于野蛮生长期,存在刷单、低价倾销和退换货率较高的问题.
尤其电商平台之间无序的"价格战",多次引起供应商28/32和商贩抵制.
近期监管部门介入后,阿里、拼多多等签订合规经营协议,或许一定程度上给过热的市场"降了火",避免农产品供需失衡.
补贴不治本,产地供应链"终极之战"早期很多农业电商,打着"扶贫"旗号"挂羊头卖狗肉",并没有去改变产业供应链水平差、物流成本高的问题.
有些电商平台表面提农产品上行,培训菜农果农到各自平台开网店,其实没有运营资源的店铺,要么低价走量,为平台带动高客单的工业品销售;要么付费买流量做广告,为平台直接创造"服务性"收入.
更有甚者,拿农业电商做幌子,就为了获得国家补贴,趁机捞一笔快钱,弄得一地鸡毛,导致普通农户、商家对农业电商缺乏信任,没有动力调整销售模式.
目前,阿里、京东、拼多多等电商涉农领域颇多,且还在不断扩大,深入到供应链环节.
对比日本现代农业模式"一县一品"、生鲜损耗率低于国内一倍以上的做法,国内想要突破农业电商补贴"输血"的瓶颈,必须得从供应链标准化、多方利益平衡两方面入手.
29/32以往农产品做品牌的难度大、利润低,就是因为农业供应链尚未标准化.
但农业上游的种植、品控是一条完全不同于流通的产业链条,也是下游零售商难以触碰的环节.
农业供应链的标准化很复杂,但影响最大的是:农产品的品控分级标准,以及仓储周转过程的标准化.
如今市面上的商家,主要对成熟后的农产品,按大小、品相等特征进行筛选、包装,其实关键是深入到农产品培育、种植环境,包括选种育苗、肥料农药等,都进行建标、控制,增强农户、商家自身的品控能力,才能缩小口感、品质差异.
其次,对于仓储的标准化,阿里、京东、拼多多都已在落地,其他玩家如沃尔玛、每日优鲜也计划投入近百亿重仓供应链.
具体以阿里西安仓为例.
阿里西安仓是一个产销综合周转仓,对农产品分级处理、加工包装,也负责调度分发西北区域的农产品.
低温车间的周转天数控制在一周以内,三台分拣机器最快每小时可处理10吨苹果,筛选、运输效率远超人力,但在装箱环节,还要密集人工操作.
通过投资并购、扩张,未来电商巨头之间将围绕销售渠道、产地及中心城市仓储进行点位竞争;中小经销商、果农30/32菜农则对生鲜资源、社区门店等进行横向扩充.
另外,由于农业产业链条长且分散,为实现全链条的线上化,除了硬实力方面投入大量热钱、加工设备和智能技术,国内相关部门、电商平台及农户在利益平衡方面,更要形成有利于农产品上行的长效机制.
电商平台内部,尤其阿里多而杂的生鲜业态,拓展农资采购的钉钉等,需要进一步提高协同效率.
电商平台之间,阿里、拼多多、京东各自手握大量的农户商家资源和数据,却由于竞争关系,农产品消费信息、农业供应链投资情况并不透明,甚至比线下管控更加"封闭",使商家陷入"二选一"处境.
如何友好地推动电商平台之间开放信息,流动农业供应链上的资源,或许是相关部门需要直面并解决的关键问题.
上下游各方利益诉求需要调和,国内的农业协会、强有力的相关监管机构,必要时应该出面穿针引线进行利益协同.
仅靠商业巨头,从销售端自下而上发起的改造,与供给侧的需求信息匹配存在差异,终究无法推动整个产业的线上化、标准化革新.
比如智慧农业设施需要大片土地,才能孵化成熟;观测农产品是否有病害、缺水的专业传感器,尚需自主研发;常规蔬菜大棚安装的风机、天窗等设备,一亩地成本就得1031/32万左右,仓储分拣线造价更是超3000万……这些很细分却影响农户线上化的因素,是注重投资回报率的电商平台,不愿花心思或没有能力去改变的.
总体来说,阿里、京东、拼多多等电商平台,对农业供应链的持续加码,打下一片较好的农业数字化地基,将推动农业产业链加快转型升级.
阿里、京东、拼多多之间的"农业战争",随着市场成熟后,打通农业供应链信息壁垒,仓储等商业基建减少重复投资,把电商流量、物流、技术及渠道下沉到农户、商贩一级,将会形成更良性的生态,让优质优价的农产品"上得来".
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