农产品农产品网店经营模式创新研究

年第期 商丘职业技术学院学报 Vol No第卷总第期 JOURNALOFSHANGQIU VOCATIONALANDTECHNICALCOLLEGE Aug 

农产品网店经营模式创新研究

王志辉

河南牧业经济学院电子商务系河南郑州

摘 要在我国农产品电商快速发展的背景下零售平台中的网店成为其销售的主体。本文首先分析了农产

品电商快速发展的原因对农产品网店的经营模式进行了分类针对代销型网店提出了基于价值网络的农产品网

店创新框架并从货源、用户体验、推广、加工与物流、服务范畴个方面进行了创新研究。

关键词农产品经营模式创新

中图分类号FF 文献标志码A 文章编号

根据CNNIC发布的第次《中国互联网络发 第二农民网商的崛起。随着农村网民占整体展状况统计报告》 截至年月我国网络购 网民的比例不断提升新一代农民对互联网、电子物用户规模达到亿网民使用网络购物的比例 商务、移动商务认知程度与使用率不断提高越来为 。根据艾瑞咨询发布的年中国网络 越多的农民加入到了农产品电商的队伍之中。根购物市场数据中国网络购物交易规模达到万 据阿里研究截止年月统计数据全国已有亿年度线上渗透率首次超过 。在我国电子 个“淘宝村”个“淘宝镇”淘宝创业已经成商务快速发展的背景下继图书音像制品、服装、C 为农民创业的“天然土壤”。

家电之后农产品成为互联网上的又一热销产品。 第三政策的支持。中央一号文件现已连续在诸如淘宝、天猫、京东、当当、苏宁易购、号店等 年聚焦“三农问题”。 年的中央一号文件将农综合型的第三方购物平台上现均已开设与农产品 产品的质量、效益放到了同产量、数量同等重要的相关的一级类目并且在该类目下已有颇具规模的 位置。文件指出立足各地资源优势、大力发展特农产品网店其中销售额在千万以上的农产品品牌 色农业要增加农民收入必须延长农业产业链提有西域美农、三只松鼠、壳壳果等。但是从总体数 高农业附加值促进农民转移就业和创业。除了中量上看绝大多数农产品网店面临着规模小利润 央一号文件在部委政策层面还有商务部的“电子低、发展难等问题。对于消费者所需农产品的种 商务进农村计划”以及农业部的“信息进村入户工类、数量而言现有网店所销售的农产品不足以满 程”。在年月***总理亲自视察青岩刘足其多元化的消费需求。 村足见中央对互联网以及电子商务的重视。

一、农产品电商快速发展的原因 二、农产品网店经营模式分析

第一不断增长的消费者需求。首先随着收 电子商务企业的经营模式是指企业面向客户入水平的提高消费者对农产品品质的要求也随之 以市场的观点对整个商务活动进行规划、设计和实提高不仅追求跨地域、高品质的农产品而且在网 施的整体结构  。根据农产品网店在产业链中购农产品的过程中同时融入尝鲜与娱乐的因素。 的位置可分为生产直销型与代理销售型两种其次鉴于国内频频爆出的食品安全问题使消费 模式各有优劣。根据交易费用理论生产直销型者对农产品的选购不再局限于传统渠道消费者通 可以有效降低成本增加农产品的附加值但是将过品牌、搜索排名、购买评论等因素对农产品质量 会面临产品类型单一产量有限等问题。根据资源进行判定然后决定是否购买这样的购买方式让 整合理论代销型的农产品网店可以将多种不同类消费者有了更多的选择。 型的农产品生产者、物流企业进行整合利用自身

收稿日期

基金项目年度河南省哲学社会科学规划项目“河南省农业电子商务发展研究”项目编号BJJ阶段性研究

成果

作者简介王志辉 男河南长葛人河南牧业经济学院助教情报学硕士主要从事农产品电子商务研究。

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商丘职业技术学院学报 年

品牌与渠道优势更好地满足客户需求。这两种经 以及服务层次、范围延伸等方面。本文提出了以经营模式之间的关系是相对的并且在一定程度上可 营为中心货源供应商与客户为紧密利益关系主以相互转化。当生产直销型网店所提供的产品 体加工与物流为支持主体的价值网络并以此为不能满足需求的时候就会进行代销。当代销型农 创新的框架如图所示。在这四个主体之间具有产品网店认识到自身无法有效控制农产品货源的 紧密的联系并伴随着信息流、物流、资金流的流时候就会对供应链进行控制进而直接生产。鉴 动。经营中心作为整个价值网络的核心是农产品于现阶段对代销型农产品网店的研究更有实践价 的采购者、客户服务的提供者、加工物流的驱动者值并且生产直销型网店同样也可以得到启示 负责协调运作。稳定可靠的货源供应商是农产品因此本文主要针对代销型农产品网店进行创新 网店的竞争优势忠诚的客户是其利益来源加工研究。 与物流是其必要保障要素农产品网店经营者要据

三、农产品网店经营模式创新维度 此形成相对稳定的经营关系与运作机制确保整个

一基于价值网络的农产品网店创新框架 链条的高效运行。 因此农产品网店要在内外部环

农产品网店的创新可以是新产品的上线、用户 境分析的基础之上针对这四个主体之间的运作机体验的提升、推广方式的创新、加工与物流的变革 制进行维度创新。

图 基于价值网络的农产品网店创新框架

二农产品货源创新 品质高、精挑细选的农产品。农产品货源的创新

农产品网店货源的创新是指增加新产品品类、 同样也可以体现在改变消费习惯的产品组合上例提升产品品质、提供符合消费者习惯的产品组合方 如微商品牌“买果果”推出水果套餐组合包月模式。农产品网店要在原有核心产品的基础之上不 式定位于中高端的用户群体更加注重情怀与人断地开发新产品以满足消费需求例如“果真了 文关怀。

得”网店除了主推老树核桃在金秋时节推出河阴 代销型农产品网店的产品主要采购于批发市石榴与苹果梨获得热卖聚集了大量客户资源。 场、农户、农场、合作社、加工企业等。 网店经营者在网店中所销售的农产品要具有独特的卖点符 要组建专业的买手团队买手要具有创新精神与开合“新奇特”的原则。鉴于相对较高的物流运输成 拓精神挖掘所采购农产品背后的故事赋予农产本可以选择有单价优势又具特色的农产品例如 品以文化。

在传统市场上流通的火龙果的果肉为白色那么网 三用户体验的创新

店中就可以独辟蹊径的专售果肉为红色的火龙果 当农产品被确定为网店的销售对象之后随之突出产品的不同之处。农产品网店经营者也要善 就是对产品进行信息化处理使产品的信息以网页于利用大众焦点及时上线新产品。随着《舌尖》系 素材的形式呈现进行视觉营销。在通常情况下列的热播在“舌尖效应”的带动下各种食材也在 网店中农产品的图片信息被过渡修饰甚至被夸网上热销某些食材则做到了首日热播次日则成 大加之每个消费者与生俱来不同的味觉当消费为爆款。此外针对不同消费群体提升产品品质 者品尝产品之后往往会具有较大的落差降低了也是一种创新有些网店针对中高端消费群体推出 用户体验。针对农产品图片制作的过程应把消费

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第期 王志辉农产品网店经营模式创新研究

者引导到“高认知模式”下在宣传图片中明确提供 五加工与物流的创新

给消费者的益处与竞争对手产品形成对比。网店 农产品网店需要通过分拣、加工、包装提高其农产品用户体验设计的创新可体现在不仅给消费 产品的附加值。即使同一种类、批次的农产品的大者提供美食的欣赏、品尝也可给予消费者以知识 小、重量、颜色之间都可能具有偏差。农产品网店例如河南焦作的“山药哥”为了说明垆土山药与 可进行品质创新制定标准通过人工或机器的分其他品种山药的不同在产品页上揭露行业内幕 拣使误差尽可能减少保持产品的统一。在包装引导消费者辨识垆土山药的真伪当消费者拿到山 上改变传统形式定制包装材料体现个性元素。药之后与产品图片、线下山药进行对比不仅增添 例如本来生活中的褚橙根据橙子的大小分为中了网购的乐趣而且也学习对山药的辨别知识。 号、大号、特级三个类型保证了产品的大小统一以

四推广方法创新 及品质并且在每个橙子上都打上了水果条形码

农产品网店的推广方法从总体上可以分为付 通过条码也可以获知水果的基本信息。

费推广和免费推广两种方法。传统的付费推广方 农产品网店主要采用第三方物流的形式因对法主要有在零售平台购买广告位、搜索竞价排名、 其无法完全控制往往也成为制约其发展的因素。通过广告联盟投放广告等方法。 因农产品的同质 但是农产品网店可以从发货、物流的选择上进行创化竞争以及相同的付费推广方法往往会导致投入 新。消费者在网上采购一次农产品往往会存在还大量广告费用后而不见效果因此店主必须在熟悉 没有食用完就可能出现变质的问题。对于农产品投放广告规则的基础之上寻求与竞争对手不同的 网店而言可打破传统思维采用分次物流的形式策略以求创新。例如在淘宝上常见的直通车广 一次网购在满足消费需求和可接受成本的条件告对于某些单价较高农产品CPC价格一路飙升 下分批次发货。

为了提升点击率店主要开展竞争分析对同一屏 六客户范畴创新

中竞争对手所展示的信息进行分析找出它们的共 针对具体的农产品网店往往服务范畴为特定同点而在自身的推广信息中加入不同色彩、文字、 的消费层次、年龄段、消费需求的全网客户强调无图案等元素。农产品网店的推广人员要具有一种 地域限制。从创新的角度思考网上客服范畴可以跨界、跨平台的思维模式不局限于所依托的零售 扩大或者缩小服务范畴。农产品网店既可以服务平台。推广人员可采用多种创新营销策略典型的 全网用户又可以开发基于本地社区、区域、同城的就是视频营销产品趣味视频可以发布在主流的视 OO模式。同城客户直接通过网店订购农产品网频网站上。例如当大街小巷唱响《小苹果》的时 店直接进行配送。相比全网客户服务社区性质的候“果真了得”网店则立即推出将歌词改编而成的 农产品网店模式可以快速复制口碑传播速度更《小核桃》 在网络上立即得到了快速传播提升了 快但是也要重点做好客户服务、反馈提供定制化该网店的知名度。因农产品更具口碑传播的特性 的服务。

可以借助某些网络意见领袖的力量邀请他们代为 四、结语

转发、宣传农产品信息同样可以起到良好的广告 本文在对理论应用与案例分析的基础上针对效果。 农产品网店的经营模式分别从货源、用户体验、推

传统的免费推广方法主要通过论坛、博客、即 广、加工与物流、服务范畴五个方面进行了创新研时沟通工具发布软文引起情感共鸣之后导入流 究。但是对于农产品网店经营模式创新方法的研量。在移动电商与自媒体快速发展的背景下免费 究有待进一步开展。

推广方法的创新就是要善于借助新工具、新方法。

农产品网店的推广人员要借助自媒体工具不断积 参考文献

累客户组建品牌社群通过社群与客户进行互动 素 文临 江筱 娟等读懂它们你就知道ICT改从客户获取信息以改进产品与服务。例如微信、 变了什么N人民邮电 

进行口碑传播。

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