广告SSP平台_为广告投放保驾护航_专访互动通控股集团首席产品官韩啸

SSP平台为广告投放保驾护

航

□本刊记者陈晓燕

这个时候互动通针对供应端推出的SSP产 DSP

的技术对推出记者就此采访了互动通控股集团首席产品 接完成竞价购买。而SSP的作用就是 当用户访问一个网站时官韩啸。 SSP即向需求端发送用户访问的讯号随后广告位的具体人群信息就会经过DMP Data Management Platform此平台收集并管理人群数据的分析匹配后发送给DSP DSP将对此进行竞价价高者会获SSP是媒体收入优化 得这个广告展现机会并被目标用户看到。

器 PPB作为RTB实时竞价的补充形式而存在。如当一些网站的黄SSP供应端平台是一个面向媒体的广告服务 金展位接入DSP后即优质媒体和品牌广告主之间已经形成合约的

是提高媒体收益。 告主开放媒体资源。

而SSP管理的收入渠道包括DSP 对于广告主来说 SSP平台的出现也有很大的帮助作用。它能Demand- Side Platform需求端平台此平台 够为人群购买提供切实可行的解决方法如能够有效覆盖各类优质主要面向广告主方便广告主使用自己的数据来投 人

放广告 、Ad 群并根据地域和时间预筛选DSP想要的流量最后提供给广告主。

互动行销

SSP供应端平台是一个面向媒体的广告服务平台它能够帮助媒体管理收入渠道为优质媒体更有效地拓展品牌广告客户

资源最终的目的是提高媒体收益

放的。这种方式耗时耗力存在很多缺陷。

节 缩短了交易时间。

在没有出现SS P平台之前媒体的流量最多的售卖 hdtS SP摸索中前进

方式是按照时间或量来计算比如按天或者按CPM来结 互动通是较早进入RTB市场的数字营销公司从2011算。 而且整个售卖的流程包括下单之后媒体执行的过程 年上半年就开始关注这个市场先后在平台开发上注入了很都是通过线下来完成的。而广告投放计划一旦完成在执 多精力。随着这两年RTB市场逐渐被大众熟悉处于产业行过程中是不可以随意更改的广告主就会显得很被动。 链上的各方也开始完善起来 SSP平台也迎来了进入市场

有了 SSP和程序化购买方式之后整个交易过程就 的最好时机。

可以通过程序系统对接的方式来完成减少了很多人工参 相对于目前市场上其他SSP平台来说 互动通开发与的环节提高了交易效率。并且在交易过程当中广告 的hdtSSP平台特殊之处在于 它能够支持一些富媒体的投主和代理商可以通过DSP系统随时对广告投放进行优 放形式这对于广告主来说是非常宝贵的资源。 因为在之化。 前的RTB市场当中能够买到的大部分流量基本都是传统的

当然广告主和代理商还可以通过与数据供应商的合 banner广告形式不是很适合品牌广告主的广告投放富媒作利用数据供应商的数据储备对媒体进行人群购买。 体对于他们来说就成为稀缺资源。

即 同一个页面不同性别、不同年龄、不同职业的人 据韩啸告诉记者 SSP整个市场目前基本都处于测试广告主对媒体的出价就可以不一样。这样就能使媒体的资 对接阶段如hdtSSP 目前正处在与合作伙伴对接的过程源利用率更合理、更优化。 中对于媒体端来说针对互动通Ad N etwo rk合作的媒

“而让广告主更值得高兴的是 SSP平台出现之后 体让他们试用SSP产品而针对广告主一方来说 目前整个媒体投放环境就像变成无菌保护室一样 能够很好地 正优先对接

保护品牌安全让品牌出现在合适的媒体上。 ”韩啸提 4 A公司使用的DS P平台 以及很多自身拥有DS P平台的到对于品牌广告主来说他们希望广告投放的环境是安 品牌广告主如宝洁、联合利华等通过这些优质客户的使全和健康的不希望自己的广告投放在色情、暴力的网 用情况不断改善最终推向市场。

求 SSP可以为双方带来保护一方面媒体可以设置 买市场当中 帮助这些媒体寻找到合适的品牌广告主前来自己的广告位适合什么类型的广告主投放 另一方面广 投放。这样做也会为品牌广告主带来更多选择广告投放告主也可以设置哪些网页才是自己希望投放的。这样 当 也会越来越精准地触达广告主希望到达的目标受众。广告主在投放广告时就可以按照正确的类型来选择媒 在移动端和数字电视媒体端互动通也在开发相应的

者之前的广告投放过程当中媒体方需要投入大量的人 希望能够给他们提供相应的广告投放解决方案。