广告SSP平台_为广告投放保驾护航_专访互动通控股集团首席产品官韩啸

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SSP平台为广告投放保驾护航

——专访互动通控股集团首席产品官韩啸

□本刊记者 陈晓燕

的投放需求。 自己的广告需求放到DSP

这个时候互动通针对供应端推出的SSP产 平台上 互联网媒体将自己的广告流量资源放到 SSP或Ad

的技术对Supply-Side Platform 可以优化媒体收益正式 接完成竞价购买。而SSP 的作用就是 当用户访问一个网站时推出记者就此采访了互动通控股集团首席产品 SSP即向需求端发送用户访问的讯号随后广告位的具体人群信息就此平台收集并管理人群数据

的分析匹配后发送给D S P DS P将对此进行竞价价高者会获得这个

SSP是媒体收入优化器 广告展现机会并 被目标用户看到。

SSP供应端平台是一个面向媒体的广告服务 PPB作为RTB实时竞价的补充形式而存在。如当一些网站的黄金平台 它能够帮助媒体管理收入渠道 为优质 展位接入DSP后 即优质媒体和品牌广告主之间已经形成合约的情况媒体更有效地拓展品牌广告客户资源最终的 下其实就已经实现了精准化人群购买此时就不需要按照RTB的目的是提高媒体收益。 方式来售卖广告位而通过PPB程序化优质购买的方式对广告主开放

而SSP管理的收入渠道包括DSP Demand- 媒体资源。

Side Platform 需求端平台 此平台主要面向广告 对于广告主来说 SSP平台的出现也有很大的帮助作用。它能够主方便广告主使用自己的数据来投放广告 、 Ad 为人群购买提供切实可行的解决方法如能够有效覆盖各类优质人Exc

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SSP供应端平台是一个面向媒体的广告服务平台它能够帮助媒体管理收入渠道为优质媒体更有效地拓展品牌广告客户资源最终的目的是提高媒体收益。

SSP是品牌保护盾 力物力通过广告执行人员的人工干涉才能判断哪些广告

SSP平台的研发除了作为广告主和媒体之间交易的 是媒体不希望接受投放的 哪些广告是媒体特别愿意接受投纽带存在之外也简化了交易流程减少了人工参与环 放的。这种方式耗时耗力存在很多缺陷。

节 缩短了交易时间。

在没有出现S S P平台之前媒体的流量最多的售卖 hdtSSP摸索中前进

方式是按照时间或量来计算 比如按天或者按CPM来结 互动通是较早进入RTB市场的数字营销公司从2011算。 而且整个售卖的流程包括下单之后媒体执行的过 年上半年就开始关注这个市场先后在平台开发上注入了程都是通过线下来完成的。而广告投放计划一旦完成在 很多精力。随着这两年RTB市场逐渐被大众熟悉处于产业执行过程中是不可以随意更改的广告主就会显得很被动。 链上 的各方也开始完善起来 SSP平台也迎来了进入市场

有了SSP和程序化购买方式之后整个交易过程就 的最好时机。

可以通过程序系统对接的方式来完成减少了很多人工 相对于目前市场上其他SSP平台来说互动通开发参与的环节提高了交易效率。并且在交易过程当中广 的 hdtSSP平台特殊之处在于 它能够支持一些富媒体的投放告主和代理商可以通过DSP系统随时对广告投放进行优化。 形式 这对于广告主来说是非常宝贵的资源。 因为在之

当然广告主和代理商还可以通过与数据供应商的合 前的 RTB市场当中能够买到的大部分流量基本都是传统的作利用数据供应商的数据储备对媒体进行人群购买。 banner 广告形式不是很适合品牌广告主的广告投放富即 同一个页面不同性别、不同年龄、不同职业的人 媒体对于他们来说就成为稀缺资源。

广告主对媒体的出价就可以不一样。这样就能使媒体的资 据韩啸告诉记者 SSP整个市场目前基本都处于测试源利用率更合理、更优化。 对接阶段 如hdtSSP 目前正处在与合作伙伴对接的过程中

“而让广告主更值得高兴的是 SSP平台出现之后 对于媒体端来说针对互动通Ad Network合作的媒体整个媒体投放环境就像变成无菌保护室一样能够很好地 让他们试用SSP产品而针对广告主一方来说 目前正优保护品牌安全让品牌出现在合适的媒体上。 ”韩啸提 先对接4A公司使用的DSP平台 以及很多自身拥有DSP平台到对于品牌广告主来说他们希望广告投放的环境是安 的品牌 广告主如宝洁、联合利华等通过这些优质客户全和健康的不希望自己的广告投放在色情、暴力的网 的使用情况不断改善最终推向市场。

站上。 同样对于优质媒体来说他们也不希望自己的优 目前互动通在SSP方面的工作主要是专注于优质的质内容当中出现不相匹配的广告。双方都有品牌保护的需 媒体资源把他们的广告位加入到实时竞价交易的程序化求 SSP可以为双方带来保护一方面媒体可以设置 购买市场当中 帮助这些媒体寻找到合适的品牌广告主自己的广告位适合什么类型的广告主投放另一方面广 前来投放。这样做也会为品牌广告主带来更多选择广告主也可以设置哪些网页才是自己希望投放的。这样 当 告投放也会越来越精准地触达广告主希望到达的目标受众。广告主在投放广告时就可以按照正确的类型来选择媒体 在移动端和数字电视媒体端互动通也在开发相应的而被选上的媒体也可以通过事先做好的设置来判定这是否 SSP平台移动产品会在一两个月内发布数字电视的广是自己允许投放的广告类型。 告合作正在和TCL、长虹、飞利浦等智能电视厂商洽谈当中

SSP平台没有出现之前是怎样的情况呢韩啸告诉 希望能够给他们提供相应的广告投放解决方案。

记者之前的广告投放过程当中媒体方需要投入大量

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