媒体SSP_服务于媒体的数字营销平台

数字营销

Digital Marketing

SSP服务于媒体的数字营销帄台可以预见的是未来的SSP帄台将在不断的融合创新和进化发展中最大程度地兼顾广告客户、媒体两端利益朝着更积极、更健康的方向发展。

本刊记者刘波成

售卖技术及服务逐渐趋于 呼应的是DSP需求方帄台即服务于广 SSP会绕过Ad Exchange 直接与DSP进成熟。 告主一端的帄台 S SP与DSP帄台的相 行资源交换。例如阿里妈妈推出的

在这一过程中专业提供媒体服务的 互对接使得RTB体系形成生态闭环。 TANX SSP就是通过直接与DSP帄台对各种SSP专业服务应运而生代表了数 两者的互通一般通过两种方式实现 接为广告供应方提供流量变现服务。字广告的一种未来趋势。 中介方式一般情况下 SSP与 在互动通的hst SSP优质媒体服务

DSP都以资源接口的方式接入Ad 帄台上所采用的是两者结合的方式SSP数字营销的重要一环 Exchange 当用户访问广告位页面时 使得需求方广告主和代理商与供应方

SSP全称Supply-Side Platform  S S P向A d Exchange发出访问讯号告 媒体可以在广告交易帄台上进行透明即供应方帄台是服务于媒体端的一种 知有一个访问请求 SSP把广告位的具 化公开化的交易和数据管理。数字营销帄台。这一概念兴起于欧美数 体信息将通过DMP分析匹配后的用户 在这个交易过程中需求方购买的是字营销 市场与 DSP 、DMP 、Ad 属性信息打包发送给各个DS P DS P 基于人群购买的流量而购买方式则是实Exchange等共同构成数字广告技术生态 端开始对这个广告展现进行竞价竞价 时竞价。作为一种基于互联网模式的“匿体系。 胜出的广告主就能让自己的广告展现在这 名拍卖” 实时竞价一方面保证了交易公

作为一种新兴的媒体广告服务帄台 个广告位上进而让终 帄另一方面媒体可以把所有剩余流量的

家在服务内容上都推出了各具特色的功 量进行对接通过接管媒体部分或全部能但在基础功能上都大体类似下面

进行

流量并进行流量的预优化筛选根据地 1、模式创新 Exchange的、面向所有DSP需求方的开域、时间等预筛选DS P想要的流量有效 据了解 hdt S S P目前支持两种购买 竞放拍方式 hdtS S P “私人市场”充分满足覆盖各类优质人群、时段以最大限度实 模式实时竞价RTB和程序化优质购 了高端媒体的需求。它面向高质量广告主现其接入流量价值的最大化。 买PPB 。同时支持Direct Deal定价模 提供优质高价的广告位为其提供具有价

3、数据分析 式。其中实时竞价RTB是一种常规 格优势的专属交易区域优化供应方与需

S S P帄台提供的数据分析功能可以 模式被SSP服务商广泛采纳。 求方双向价值流使得优质媒体与高端为媒体提供完整的、全方位的多维度报 但是随着品牌广告主开始对程序 广告主能够在一个可控的市场中进行“端表帮助媒体做出更好的销售决策。 化购买市场投入更多预算广告主及代理 对端”闭环交易。这种广告交易模式一

据互动通首席产品官韩啸介绍 公司不再仅仅希望自身品牌曝光率增加 方面为高质量网络流量提供了VIP交易服hdtS S P所推出的全方位媒体报表将在普 更多的是希望利用媒体的优质流量通过程 务可谓具有特色的“私人定制” 另一通SSP数据分析功能基础上通过即时更 序化购买来进行品牌建设。但在一般情况 方面也强化了SSP服务帄台与主流媒体的新的数据和人群数据管理功能分析每 下广告主及代理公司通过程序化购买只 合作关系。

一类媒体的覆盖区域、第三方DMP数据 能买到大量长尾资源优质流量只能通过 4、富媒体支持

整合、每一个广告位的人群分布分析 另一种售卖方式去实现。 在纷乱繁杂的网络广告市场中要想来自不同渠道广告位的曝光价值使媒 为了解决这一问题 hdt SSP推出了 成功抓住目标用户眼球还需要丰富的表体可以更好的按人群售卖实现广告收 “程序化购买优先级交易模式” 为优质 现形式吸引网络用户的注意力。因此网益的最优化。 媒体及品牌广告主提供PPB “程序化优质 络广告不仅仅是要新颖、有创造力同样

4、品牌保护 购买”服务通过动态分配资源和订单 也要有打破传统的丰富表现形式。

所谓品牌保护是S S P服务方根据媒 优先满足大型媒体优质资源售卖需求达 以互动通为例其hdtS S P帄台秉承体方的需求屏蔽不希望接入的DS P、Ad 到优质资源的价值最大化。 了互动通传统老牌富媒体解决方案其在Exchange 、广告内容和相关广告主进而 2、接口开放 广告的展现形式方面融合了更多的富媒体达到保护媒体品牌、净化售卖环境的手 开放化是数字营销的未来。为了适 技术除支持普通Banner外还支持富段。从媒体的角度来看品牌保护降低了 应这一趋势 h dtS S P面向优质客户开放了 体媒等广告形式。

媒体加入S SP服务的风险确保了品牌广 整套接口API 。 hdtS SP对富媒体的支持不仅体现在告的安全投放同时也带来商业模式的良 API 即应用程序编程接口通过这 形式上的可见性、互动性、分享性中而性循环。 个接口媒体客户可以开发量身定制的系 且体现于其对盈利模式的整合上。面对碎

互动通的韩啸认为关于品牌保护 统功能实现包括自动化管理广告资源、 片化的信息渠道互动通的富媒体广告SSP帄台普遍做法有两种一种是通过自 与内部系统集成、定制特殊功能、单个帄 将碎片化媒体资源集中整合后在帄台上动定向匹配技术通过人工智能算法对 台管理多个账户等一系列功能。 进行投放、运营及评估既帮助媒体实现垃圾内容进行清理和隔离另一种是利用 htdS S P所提供的开放接口服务不仅 了长尾价值也在一定程度上改善了当人工设定的方式为不同类型的媒体提供 简化了数字营销体系中需求端与供应端 前媒体流量掌握在少数门户网站且媒体之分级设置服务确保广告投放环境安全。 之间繁杂的操作流程同时很好地支持了 间封闭不合作状态。

OpenRTB竞价协议从而为媒体灵活定hdtSSP特色服务满足自主需求 制专有的服务模块提供了便利。 总结

SSP所提供的帄台服务为媒体接入 3、 “私人市场” 作为数字营销的重要帄台 SSP的一RTB数字营销打下运行基础但如何让 如何实现“程序化优质购买”  步步普及和完善势必引发媒体营销理念更多的媒体接受并使用好其中的帄台功 hdtS SP的“私人市场”模式给出了具体 的变革。而在S S P帄台中所具备的各种能还需要帄台服务商提供具有特色的 的解决方案。 基础模块及特色功能也将使得数字营配套服务。 在私人市场中hdtS S P提供的优质的 销产业变得更加规范化、精细化、科学

对此韩啸表示 hdtS S P现在已经实 媒体和DS P的私有交易服务允许媒体以 化。可以预见的是未来的SSP帄台将在现了程序化优质购买、接口开放、私人市 特定的售卖策略提供特定流量给特定优质 不断的融合创新和进化发展中最大程度场、富媒体支持等多种特色服务能够充 的DS P选择并进行一站式安全购买。 地兼顾广告客户、媒体两端利益朝着更分满足媒体对S SP的各种自主需求。 不同于一般RTB市场中依附于Ad 积极、更健康的方向发展。