淘宝为一淘造势　马云高调挑战百度搜索

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几日前阿里巴巴网商大会上董事局主席马云说公司做搜索就是为了让百度睡不着觉“百度如果睡得着觉了 中国互联网网民就睡不着觉了。”

马云为什么挑战李彦宏大概为购物垂直搜索一淘造势。 8月底开始阿里巴巴一直高调推广它。

今年6月淘宝一拆为三一淘搜索被视为打造网上购物流量的入口。分析者认为淘宝商城本周宣布与38家B2C企业合作意在激活淘宝现有资源而一淘则有望成为淘宝流量的入口。

垂直搜索诱惑

阿里系很早就借助雅虎中国拓展搜索业务但没成功。 2008年淘宝封杀百度对其内容的抓取现在开始反击。

原先大淘宝一直以“内循环”著称它有流量、用户、商品展示、交易及支付的成熟体系对外依赖很小。 2009年和2010年淘宝交易额分别为2000亿、 4000亿。

不过近年B2C同行增速惊人。艾瑞咨询数据显示 2011年第二季中国网购市场交易规模达1792.0亿元 同比增长76.7%其中独立的B2C规模扩大。

阿里巴巴自然不甘错过其中机会。内部人士对《第一财经日报》承认淘宝已觉得仅靠自己内部体系不能满足增长需求。

挖掘独立的B2C价值需要搜索工具。互联网信息中心(CNNI C)报告显示 2011年上半年搜索引擎是受众最广的网络应用。截至6月底搜索引擎用户规模已达3.86亿人半年增长率3. 1%。

浪淘金CEO周杰说垂直搜索引擎服务模式能带来方便、准确的信息有助于提升用户体验和黏性在电商领域优势尤其明显乐淘网副总裁陈虎表示一淘将为阿里带来增量用户尤其此前未触网购的部分。

另一方面今年以来流量价格不断上升资源趋紧一淘迎合了B2C企业的需求。

CNZZ数据显示截至2010年底 国内B2C网站数量达1. 18万家。但活跃站点数并不高。去年12月平均每天仅1420个B2C站点有网民访问全年B2C活跃站点数增长率仅3.68%。今年以来互联网垂直搜索已成风潮。优酷在视频领域正推进搜库搜索盛大在加紧开发互动娱乐垂直领域的搜索等。百度也在垂直搜索领域重金布局收购了“去哪儿”强化旅游垂直领域布局。

据搜索行业人士称 自2008年被淘宝封杀起购物内容在百度搜索中的占比增长已基本停滞现在一淘高调出击显然要从百度手中夺食难怪马云如此挑战。

一淘总裁吴泳铭透露冀望3~5年后 15%~20%的网民会将一淘作为消费入口。

一淘攻略

马云的谋划恐怕不仅如此。脱胎于淘宝这家新公司由淘宝搜索业务、广告业务、无线业务合并而成。看上去一淘已成阿里集团旗下的关键平台。

按照吴泳铭描述一淘现在的核心是做两件事一是消费入口初期将以全网购物领域为切入点二是在一淘平台下全面开放淘宝营销体系。

阿里巴巴集团高层称初期淘宝将为一淘提供起步辅助未来一淘将会是大阿里下面C端网购业务的流量总入口。

一淘网站运营总监浅雪表示网站定位是一站式购物搜索引擎淘宝网与一淘网的战略规划是利用自己资源帮助外部商家向消费者推荐商品借助支付宝账号的快捷登录与支付优势并与外部合作商家共享消费者在淘宝的购物历史和地址等数据。

具体而言消费者只需在一淘网页面登录淘宝或支付宝账号即可在商品搜索结果中直接购买新蛋网、易迅网、库巴网等百余家独立B2C网站的商品。此外一淘网还将推出全网优惠券频道和团购返利功能。

可以看出一淘的推广与支付宝存在着较大利益捆绑。支付宝内部人士承认这点并表示此前支付宝已有OpenID和返利计划但单独以第三方支付身份推广合作有困难凭借一淘则顺畅很多。

一淘强调其不会像百度一样搞竞价排名。对于商品排名规则浅雪称将根据消费者购物意图和相关性进行商品推荐平等对待淘宝和外部商家。

淘宝原先的重要营收来源如淘宝直通车、淘宝联盟等将被划入一淘足见阿里对一淘板块的扶持。雅虎提交的SEC文件显示阿里巴巴集团2010年的营收为102亿元人民币其中B2B上市公司营收为55.6亿其余收入主要来自淘宝尤其是后者旗下的“淘宝直通车” 。在培养流量方面一淘十分慷慨。 8月中旬它宣布今年将拿出20亿元与淘宝联盟中的中小站长分享激励1800万成员。一淘内部人士透露这部分已是淘宝联盟收入的绝大部分。阿里集团上述高层告诉记者一淘未来的商业模式将包括POP广告展示、与B2C企业分成等两年内不考虑盈利。

华强北在线副总裁龚文祥告诉本报公司是一淘网3C品类主要数据提供方之一 目前一淘刚起步每天能带来约1000个用户。他说 目前双方合作仍是免费 日后一淘若真正带来巨大流量愿为之付费。

公开数据显示一淘网目前收录商品超过6亿件 B2C商家数量超过2000家 团购网站超过660家支持账户快捷登录的B2C购物网站也超过了400家。

记者从阿里内部获得消息显示 目前一淘的UV数量为数百万级别。 “目前的数字还不算大但数月以来增速极快到年底将有更显著的增长。”阿里巴巴集团副总裁陶然说。吴泳铭预计 明年一淘网将实现300亿元的网购交易额。