命名文化思维与“三称”的命名空间

文化思维与“三称”的命名空间

“三称”是指企业、产品、商标三者的名称它们是企业形象的外在包装更是企业宝贵的财富。 “三称”的命名也是一种软销策略。据统计有88的品牌皆因命名不当而被消费者“三振出局”。可见命名的成功与否对企业事关重大。那么如何为企业、产品商标命名呢?

从文化学的角度看以文化思维方式为“三称”命名是一种成功的举措。每一个民族在其发展的历史长河中都各自创造了具有本民族特色的灿烂文化 因此作为生产厂家在确定其产品名称时总是要联系民族的文化特点针对其产品的性能、适用对象而展开想象的翅膀去给其产品命名。在这一过程中发挥文化思维的想象力就为联想的合理性、易接受性提供了必要条件。

事实上文化对人们是一种极强的内控力它决定一个民族的审美取向和价值取向而且具有极强的社会穿透力和历史焊接力。作为一种事物的象征符号企业、产品、商标名称无不浸润着民族的文化个性一个智慧、高雅、优美而富有文化品位的名称往往为消费受众所乐于接受达到随风潜入、润物无声的功效这亦是无数事实所印证的。具体的文化思维命名方法常见如下

一、人性感应法与吉祥如童法

1人性感应法

“感人心者莫乎于情”。 中国传统文化十分注重亲情、友情、家庭 以及与人为善成人之美。人性感应法正是将传统文化中这些“人性”因素注入到商品属性、功能、用途之中通过命名表现出来。如“老韩头”豆腐串、 “妈妈”餐厅、“兄弟”大酒店、“爱妻”牌洗衣机等均从入的“至情”当中寻找焦点。此外如“万家乐”家用电器、 “娃哈哈”集团、 “黑妹”牙膏、 “婴儿宝”等名称都具有明显的人情味消费受众可以从这些命名中感受到创意者的一片苦心与爱心能够造成受众的心理感应。

2吉祥如意法

“吉祥如意”往往成为现实生活中人们相互之间良好的祝愿也是中国人最善良的民族品德那些吉祥物和信仰符号、文字、图案、色彩在民族文化不断发展、提纯过程中变得更加经典化和融通化成为人们的审美理想。 “红双喜”香烟既有“红”的吉祥又有喜庆之意。在中国的商标领域 以“红色”命名十分