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Anhang197S.
Behrendtetal.
(eds.
),WiederverkaufskulturimInternet,ZukunftundForschung1,DOI10.
1007/978-3-642-19371-2,CSpringer-VerlagBerlinHeidelberg2011198AnhangSozialeBasisIndividuelleLebensweltIdealtypdertechnikaffinenVerkuferInnen"Technikeinstellung:SehrhoheTechnikaffinitt.
Umweltbewusstsein:MittleresNiveau.
WahrscheinlichnurmittelbarüberInnovations-undTechnikeinstellungenzuerhhen.
BewusstseinsebeneHandlungsebeneTechnikhandeln:DerWunschnachneuenModellenlsstdiesenIdealtypeheralsVerkufergebrauchterProduktehandeln.
Umwelthandeln:KommteheralsmittelbaresMotivvor.
KanndurchdenGebrauchtwarenverkauf(unbewusst)aktiviertbzw.
verstrktwerden.
Innovationshandeln:AufgeschlossenheitgegenüberNeuemimInternetverstrktdieChancegrüne"Angebotezuakzeptieren.
Lebenswelt:teilweiseElternschafthoherAnteilVollerwerbsttigerVereinbarkeitvonFamilie&BerufOnlinehandelausPragmatismusSozialeBasis:mehrMnneralsFrauenüberdurchschnittlichesBildungsniveauAltersdurchschnitt–mehrheitlichunter40JahrenBeschftigungsverhltnisseliegengrtenteilsimBereichvonAngestelltenverhltnissen,jedochüberdurchschnittlichvieleFreiberuflerundSelbstndigeProsumer:ImOnlinegebraucht-warenhandeltendenziellmehrproducer"alsconsumer".
Innovationseinstellungen:OffengegenüberneuenEntwicklungen(EarlyAdopters"bzgl.
eBay).
Anhang199SozialeBasisIndividuelleLebensweltIdealtypderumweltaffinenKuferInnen"Technikeinstellung:MittlereTechnikaffinitt–keinegrundstzlicheAblehnung,aberSkepsisgegenüberdemOnlinehandel.
Umweltbewusstsein:SehrhohesNiveau.
BewusstseinsebeneInnovationseinstellungen:AnfangsskepsisgegenüberneuenEntwicklungen.
(latemajority").
HandlungsebeneTechnikhandeln:Technikinteressevorhanden,jedochkeinschnelllebigerKonsum.
Barrierenknntenüberwundenwerden,wennsozialeundkologischeZieledamitangesprochenwürden.
Umwelthandeln:IstnebenSozialemeinwichtigesundunmittelbaresKonsummotiv.
Innovationshandeln:PotentialfürdieRollederInnovatorInnen"einesnachhaltigenOnline-gebrauchtwarenhandels.
Lebenswelt:wenn,danneherltereKindergeringererAnteilVollerwerbsttigerVereinbarkeitvonFamilie&BerufSozialeBasis:mehrFrauenalsMnnerüberdurchschnittlichesBildungsniveauAltersdurchschnitt–eherindenmittlerenAltersgruppenProsumer:ImOnlinege-brauchtwarenhandelmehrconsumer"als"producer".
200AnhangFaktorenübersichtA.
1EinstellungsfaktorenFaktorFE-01(Spamotivation)FrageItemAuswelchenGründenkaufenSieaufeBayAufeBayeinzukaufenmachtSpaEsmachtSpa,sichmitandereneBay-NutzerInnenauszutauschenIchmagdenNervenkitzelbeimErsteigernIchmagdenNervenkitzelbeimVersteigernAuswelchenGründenverkaufenSieaufeBayEsmachtSpa,sichmitandereneBay-NutzerInnenauszutauschenEsmachtSpaaufeBayzuverkaufenFaktorFE-02(Umweltschutzorientierung)FrageItemAuswelchenGründenkaufenSieaufeBayIndemichgebrauchteProduktekaufe,schoneichdieUmweltAuswelchenGründenverkaufenSieaufeBayIndemichgebrauchteProdukteverkaufe,leisteicheinenBeitragzumUmweltschutzWiewichtigsindIhnenbeimKaufvonProduktendiefolgendenMerkmaleUmweltfreundlicheProdukteInwieweittreffendiefolgendenAussagenzumThemaWeiterverkaufvongebrauchtenProduktenaufSiezuWeiterverkaufhalteichfüreineguteSache,weileszumUmweltschutzbeitrgtFaktorFE-03(konomische(undsoziale)Weiterverkaufsmotivation)FrageItemAuswelchenGründenverkaufenSieaufeBayEslsstsichGeldverdienenIchwerdealtenKramlos,derzumWegwerfenzuschadeistInwieweittreffendiefolgendenAussagenzumThemaWeiterverkaufvongebrauchtenProduktenaufSiezuWennsichmeineLebenssituationverndert,empndeichdasalsguteGelegenheit,ungenutzteGegenstndezuverkaufenDerVerkaufvongebrauchtenProduktenistfürmicheinegutezustzlicheEinnahmequelleIchliebees,NeueszukaufenundAlteszuverkaufenWeiterverkaufenhalteichfüreineguteSache,weilProdukte,dieichnichtmehrbrauche,füreinenanderenMenschenhohenWerthabenknnenAnhang201FaktorFE-04(Trendorientierung)FrageItemWiewichtigsindIhnenbeimKaufvonProduktendiefolgendenMerkmaleMarkenprodukteInwieweittreffendiefolgendenAussagenzumThemaBesitzundKonsumaufSiezuMitdemwasichbesitze,zeigeich,wasichimLebenerreichthabeEsistmirwichtig,Produktezuhaben,diedemneuestenTrendentsprechenFaktorFE-05(preisorientierteKaufmotivation)FrageItemAuswelchenGründenkaufenSieaufeBayEslsstsichGeldsparenAufeBaybekommeichProdukte,dieichmirsonstnichtleistenknnteWiewichtigsindIhnenbeimKaufvonProduktendiefolgendenMerkmaleIchmachegernSchnppchen"EingünstigerPreisInwieweittreffendiefolgendenAussagenzumThemagebrauchteProdukteaufSiezuDasTollebeimKaufvongebrauchtenProduktenist,dassmanSchnppchen"machenkannFaktorFE-06(Umwelteinstellung)FrageItemInwieweitstimmenSiedenfolgendenAussagenzumThemaUmweltschutzzuWennwirsoweitermachen,steuernwiraufeineUmweltkatastrophezuWirsolltennichtmehrRessourcenverbrauchenalsnachwachsenDieNutzungvonComputerundInternettrgtmageblichzudenUmweltproblemenbeiWirBürgerknnendurchunserKaufverhaltenvielzumUmweltschutzbeitragen202AnhangFaktorFE-07(BereitschaftzumUmwelthandeln)FrageItemKnnenSiesichvorstellen,klimaneutraleVersandoptionenzunutzenWrenSiebereit,fürklimaneutralenVersandeinegeringeGebührzuzahlenInwieweittreffendiefolgendenAussagenzumThemaBesitzundKonsumaufSiezuIchbinbereit,hherePreisefürumweltschonendeProduktezuzahlenInwieweitstimmenSiedenfolgendenAussagenzumThemaUmweltschutzzuImVergleichzurIndustrieknnenwirVerbraucherwenigzurEnergieeinsparungbeitragenFaktorFE-08(RelevanznachhaltigerProduktmerkmale)FrageItemWiewichtigsindIhnenbeimKaufvonProduktendiefolgendenMerkmaleDieQualittderProdukteDieLanglebigkeitderProdukteFaktorFE-09(EntlastungderAlltagsführungalsKaufmotivation)FrageItemAuswelchenGründenkaufenSieaufeBayVomComputerauseinzukaufenistpraktischundbequemDurchdasEinkaufenaufeBaybinichnichtanLadenffnungszeitengebundenFaktorFE-10(Sammlermotivation)FrageItemAuswelchenGründenkaufenSieaufeBayAufeBayndeichDinge,diemansonstnirgendwondetIchkaufeaufeBay,ummeineSammelleidenschaftauszulebenIchnutzeeBay,weilichdortausgefalleneDingendenkannAnhang203FaktorFE-11(Gebrauchtkauf-Skepsis)FrageItemInwieweittreffendiefolgendenAussagenzumThemagebrauchteProdukteaufSiezuBeigebrauchtenProduktenkannmansichnichtsichersein,obsiewirklichinOrdnungsindIchkaufekeinegebrauchtenProdukteEinProblembeigebrauchtenProduktenist,dassmankeineGarantieleistungenhatA.
2VerhaltensfaktorenFaktorFV-01(Ofine-Gebrauchtwarenhandel)FrageItemWieoftnutzenSiediefolgendenMglichkeiten,umgebrauchteProduktezukaufenFlohmrkteSecondhand-LdenKleinanzeigeninZeitungen/SchwarzesBrettTauschbrsenTrdelldenWasmachenSienormalerweisemitfunktionstüchtigenProdukten,dieSienichtmehrverwendenIchverkaufesieaufdemFlohmarkt,überKleinanzeigenoderübereinenSecondhand-LadenFaktorFV-02(weiterverkaufsorientierterProduktumgang)FrageItemInwieweittreffendiefolgendenAussagenzuVernderungenimKonsumverhaltenaufSiezuSeitichbeieBaybin.
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macheichmirvoreinerNeuanschaffungGedanken,inwieweitichdasProduktspterwiederverkaufenkann.
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kaufeichmirfterdasneuesteModelleinesProduktes,daichdasAltefürgutesGeldweiterverkaufenkann.
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behandleichProduktegrundstzlichpeglicher,daichsieevtl.
spteraufeBaywiederverkaufenkannFaktorFV-03(KonsumvernderunginRichtunggebrauchterProdukte)FrageItemInwieweittreffendiefolgendenAussagenzuVernderungenimKonsumverhaltenaufSiezuSeitichbeieBaybin.
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kaufeichmehrgebrauchteProdukte.
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kaufeichwenigerneueProdukte.
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kannichmirProdukteleisten,diesonstfürmichunerschwinglichwren204AnhangFaktorFV-04(AufwandalsVerkaufsbarriere)FrageItemWasmachenSienormalerweisemitfunktionstüchtigenProdukten,dieSienichtmehrverwendenIchwerfesiewegInwieweittreffendiefolgendenAussagenzumThemaWeiterverkaufvongebrauchtenProduktenaufSiezuEsistmirzuaufwndig,michumdenVerkaufvonProduktenzukümmern,dieichnichtmehrbraucheBeivielenDingenlohntsichderWeiterverkaufnicht,damannureinensehrgeringenPreisdafürbekommenwürdeFaktorFV-05(Handelsintensitt)FrageItemWievieleArtikelhabenSieindenletzten12MonatenaufeBaygekauftoderersteigertWievieleArtikelhabenSieindenletzten12MonatenaufeBayverkauftoderversteigertFaktorFV-06(Konsumvernderung)FrageItemBitteschtzenSieein,inwieweitsichdurchdieNutzungvoneBayIhrKonsumverhaltenvernderthatDadurch,dassichaufeBaykaufeundverkaufe,besitzeichimVergleichzufrüher.
.
.
[weniger,gleichviel,mehrGegenstnde,kannichnichtbeantworten]FaktorFV-07(sozialmotivierteWeitergabevonProdukten)FrageItemWasmachenSienormalerweisemitfunktionstüchtigenProdukten,dieSienichtmehrverwendenIchverschenkesie(anFreunde,Bekannte,Verwandteetc.
)InwieweittreffendiefolgendenAussagenzumThemaWeiterverkaufvongebrauchtenProduktenaufSiezuIchspendeSiefüreinengutenZweckAnhang205FaktorFV-08(Umwelthandeln)FrageItemWennSieaufeBayeinkaufen,machenSiesichdannGedankendarüber,dassesfürdieUmweltbesserist,langeTransportwegezuvermeidenWieoftnutzenSiediefolgendenAngeboterundumdeneBay-HandelUmkreissucheAchtenSiebeiderComputernutzungdarauf,StromzusparenFaktorFV-09(Internetnutzung)FrageItemWiehugnutzenSieprivatdasInternetWiehugnutzenSiegeschftlichdasInternetFaktorFV-10(Online-(Gebraucht-))warenkauf(FV-10)FrageItemWieoftnutzenSiediefolgendenMglichkeiten,umgebrauchteProduktezukaufenAuktionenimInternetOnline-Kauf(z.
B.
überInternet-Shops)Daten,MethodenundAnnahmenzurBerechnungderUmwelteffektedesOnline-HandelsmitGebrauchtwarenTabelleA.
1CO2-EmissionendervirtuellenTransaktionvonGebrauchtwarenVerkaufseinheitVerkaufsquote(%)Autoreifen4Reifen50Bücher1Buch10Notebooks1Notebook75Kleidung1Kinderhose40Sofas1Sofa60Anmerkung:alleAnnahmenberuhenaufOnline-AnalysenvoneBayDeutschlandmitdemMarktforschungstoolterapeak.
206AnhangTabelleA.
2CO2-EmissionenderphysischenTransaktionvonGebrauchtwarenGewichtVerpackungaTransportaAutoreifen31,24kg(BLIC2001)50%unverpackt,50%verpacktmit500gLDPE-Folieb50%über80kmmitPKWinEigenregieabgeholt,50%über250kmmitLieferwagenversendetBücher0,5kgc70%mitRecycling-Kartonverpackt,30%mitneuemKarton100gKartonfüreinBuch,300gfürSammelkartonmit10Büchern100%über250kmmitLieferwagenversendet,2kmPKW-AnfahrtzurPaketaufgabestelleNotebooks2,8kg(IVF2007)10%unverpackt,80%derverpacktenNotebooksmitgebrauchtemund20%mitneuemKartonverpackt(300g),zuzüglich100gLDPE-Folieb20%über80kmmitPKWinEigenregieabgeholt,80%über250kmmitLieferwagenversendet,2kmPKW-AnfahrtzurPaketaufgabestelleKleidung0,5kgc70%mitRecycling-Kartonverpackt,30%mitneuemKarton100gKartonfüreinKleidungsstück,200gfürSammelkartonmit5Kleidungsstücken100%über250kmmitLieferwagenversendet,2kmPKW-AnfahrtzurPaketaufgabestelleSofas46,3kg(Sietz2001)90%unverpackt,10%verpacktmitje1kgLDPE-FoliebundRecycling-Karton90%über200kmmitKleintransporterinEigenregieabgeholt,10%über250kmmitLieferwagenversendetAnmerkungen:adieAnnahmenzurVerpackungundzumTransportberuhenaufder1.
Online-BefragungvoneBay-Usern,diesowohlkaufenalsauchverkaufen(eigeneAuswertung),dieBasisdatenfürPackmaterialienbzw.
Verkehrstammenaus(ecoinventCentre2007).
bLDPE(LowDensityPolyethylene)wurde–inAbweichungvondenBefragungsergebnissen–zu100%alsNeumaterialbilanziert,dafürLDPE-RezyklatkeineDatenvorliegen.
ceigeneWgungen.
Anhang207TabelleA.
3CO2-EmissionenkonventionellerTransaktionenvongebrauchterKleidungAlgorithmenundAnnahmenBasisdatenSecondhand-Laden2*10kmmitKleintransporterzurAbholungdurchHndleranderAnfallstelle4kmRoutenanteilmitPKWdurchKuferFlchenbelegungvon0,1m2avon30d(=Tage)EnergieverbrauchGebudeVerkaufsquote:40%a/ecoinventCentre(2007)a/ecoinventCentre(2007)aDoE(2008)/baFlohmarkt2*10kmmitKleintransporterzurAnfahrtdesHndlersund2*2kmmitPKWzurAbholungdurchKuferVerkaufsquote20%a/ecoinventCentre(2007)aKleinanzeiges.
eBay-Transaktionzustzlich:PapierfürZeitung:Auage10.
000Stück,Seite2g,Flchenbelegung:1/1.
000Verkaufsquote:40%a/ecoinventCentre(2007)Anmerkung:aeigeneAnnahme.
bdieAnnahmenberuhenaufder2.
Online-BefragungvonKufernaufeBay(eigeneAuswertung).
TabelleA.
4PrimreCO2-EmissionendurchdieNutzungvonwww.
eBay.
deAlgorithmenundAnnahmenBasisdatenReferenzRechenzentren(RZ)Strombedarf(RZ)=AnzahlderServer(n)*Leistungsaufnahme(p)*Nutzungsgrad(t)/PowerUsageEffectiveness(PUE);AnteilDeutschland(a)Strom(MV,USA)N=20.
000a,p=250W,t=8.
700h/a,PUE=0,5(ISIundIZM2009)a=28Mio.
Listings/133Mio.
Listings(eBay2010)a/ecoinventCentre(2007)Daten-übertragung(D)StrombedarfD=0,4*(StrombedarfRZ+StrombedarfDatenübertragung)Strom(MV,USA/D=50%/50%)TaylorundKoomey(2008)a/ecoinventCentre(2007)EndgerteAnteileBayanInternetnutzung=(AnzahleBay-Nutzer*NutzungszeiteBay)/AnzahlInternet-Nutzer*NutzungszeitInternet)=0,0295Endgerte:Notebook27,6%,PC72,5%(davonmit:CRT49,3%,LCD50,7%)Strom(NV,D)ISIundIZM(2009)a/ecoinventCentre(2007)ErweiterteSystemgrenzenServerLebenszyklusServer=1,5*LebenszyklusPCLebenszyklusdatenPCUMSICHT(2007)ecoinventCentre(2007)208AnhangTabelleA.
4(Fortsetzung)AlgorithmenundAnnahmenBasisdatenRematerialisierungundankierendeTtigkeitenfür25%derListingsjeeineeMail(Strombedarf=10Wh)ausgeduckt;bei50%derTransaktionenjeeinAusdruckdurchVerkuferundKuferDruckerinkl.
Standby-Faktor/5gPapierproSeite/Drucker:20Seiten/minLebenszyklusdatenPapiera/ecoinventCentre(2007)ISIundIZM(2009)/a/test(2010)ecoinventCentre(2007)DAufschlagvon12,5%fürtranskontinentaleDatenübertragungaEfzienzRZs.
Referenz-SzenarioP=200Wa,PUE=0,7aDs.
Referenz-SzenarioP=200Wa,PUE=0,7aEndgerteNotebook50%,PC50%(CRT0%,LCD100%)ISIundIZM(2009)Anmerkungen:aeigeneAnnahme;CRT=CathodicRayTube(Kathodenstrahlrhre);LCD=LiquidCrystalDisplay(Flüssigkristall-Bildschirm);MV=MediumVoltage(Mittelspannung),LV=LowVoltage(Niederspannung).
TabelleA.
5CO2-EmissionenvonReuseversusNeukaufausderkobilanzperspektiveAlgorithmenundAnnahmenBasisdatenKinderkleidungZusammensetzungnurBaumwolleberechnet(ohneNieten,Beschlge,etc.
)ADEMEundBiointelligence(2006)/aSubstitutionsfaktor1,5JahrebisherigeNutzung,1JahrFolgenutzung(Lebensdauer3Jahre)0,33bLebenszyklusdatenProduktionTransportNutzung:nichtberücksichtigtEntsorgungecoinventCentre(2007)Browneetal.
(2005)aWoolridgeetal.
(2006)NotebookZusammensetzung–ecoinventCentre(2007)Substitutionsfaktor2,5JahrebisherigeNutzung,2,5JahreFolgenutzung(technischeLebensdauer8Jahre,tatschlicheLebensdauer5,6Jahre(IVF2007))0,5bLebenszyklusdatenProduktionTransport:ausTaiwanNutzungEntsorgung:Recycling(CH)ecoinventCentre(2007)ecoinventCentre(2007)/aIVF(2007)ecoinventCentre(2007)/aAnhang209TabelleA.
5(Fortsetzung)AlgorithmenundAnnahmenBasisdatenNotebook,aktualisiert,gleichwertigProduktion:MaterialefzienzNutzung:EnergieefzienzEntsorgung:verstrktesRecycling15%aIVF(2007)/a70statt25%rezykliertaNotebook,aktualisiert,geringwertigEnergieverbrauchimVergleichzugleichwertig+50%aSofaZusammensetzungalleKomponentenberechnet,teilsgenerischSietz(2001)Substitutionsfaktor4JahrebisherigeNutzung,4JahreFolgenutzung,(Lebensdauer20Jahre;vereinfacht16JahreRestnutzungsdauerangesetztc)0,8bLebenszyklusdatenProduktionDistributionNutzung:nichtberücksichtigtEntsorgungecoinventCentre(2007)IW(2004)aecoinventCentre(2007)WaschmaschineZusammensetzung–ISIS(2007)Substitutionsfaktor6JahreRestnutzungsdauerbeiLebensdauervon12Jahrenc0,5(Behrendtetal.
2004)LebenszyklusdatenneueWaschmaschine15%energieefzienteralsalteWaschmaschinealt:(ISIS2007)/neu:aAnmerkungen:aeigeneAnnahme.
bdieAnnahmenberuhenaufder2.
Online-BefragungvonKufernaufeBay(eigeneAuswer-tung).
cbeigeringwertigenSofas8JahreRestnutzungsdauer.
ddieCO2-EmissionendervirtuellenTransaktionwurdenmit15kgCO2-eq.
abgeschtzt.
TabelleA.
6CO2-EmissionenfürdenPreis-ReboundeffektbeimKaufgebrauchterSofasaufwww.
eBay.
deAlgorithmenundAnnahmenBasisdatenGebrauchtesSofaAngebotsgebühr:MittelwertVerkaufsprovision:Mittelwert55C(terapeak)/a50C(terapeak)/aNeuesSofa,gleichwertigNeupreis:Median700C(test2010)b/aNeuesSofa,geringwertigNeupreis:eigeneSchtzungbasierendaufMbelhausbesuchen200CaPreis-ReboundeffektCO2-EmissionenproEuro0,981kgCO2-eq.
/C(Thiesenetal.
2008)Anmerkung:aeigeneAnnahme.
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Umweltbewusstsein:MittleresNiveau.
WahrscheinlichnurmittelbarüberInnovations-undTechnikeinstellungenzuerhhen.
BewusstseinsebeneHandlungsebeneTechnikhandeln:DerWunschnachneuenModellenlsstdiesenIdealtypeheralsVerkufergebrauchterProduktehandeln.
Umwelthandeln:KommteheralsmittelbaresMotivvor.
KanndurchdenGebrauchtwarenverkauf(unbewusst)aktiviertbzw.
verstrktwerden.
Innovationshandeln:AufgeschlossenheitgegenüberNeuemimInternetverstrktdieChancegrüne"Angebotezuakzeptieren.
Lebenswelt:teilweiseElternschafthoherAnteilVollerwerbsttigerVereinbarkeitvonFamilie&BerufOnlinehandelausPragmatismusSozialeBasis:mehrMnneralsFrauenüberdurchschnittlichesBildungsniveauAltersdurchschnitt–mehrheitlichunter40JahrenBeschftigungsverhltnisseliegengrtenteilsimBereichvonAngestelltenverhltnissen,jedochüberdurchschnittlichvieleFreiberuflerundSelbstndigeProsumer:ImOnlinegebraucht-warenhandeltendenziellmehrproducer"alsconsumer".
Innovationseinstellungen:OffengegenüberneuenEntwicklungen(EarlyAdopters"bzgl.
eBay).
Anhang199SozialeBasisIndividuelleLebensweltIdealtypderumweltaffinenKuferInnen"Technikeinstellung:MittlereTechnikaffinitt–keinegrundstzlicheAblehnung,aberSkepsisgegenüberdemOnlinehandel.
Umweltbewusstsein:SehrhohesNiveau.
BewusstseinsebeneInnovationseinstellungen:AnfangsskepsisgegenüberneuenEntwicklungen.
(latemajority").
HandlungsebeneTechnikhandeln:Technikinteressevorhanden,jedochkeinschnelllebigerKonsum.
Barrierenknntenüberwundenwerden,wennsozialeundkologischeZieledamitangesprochenwürden.
Umwelthandeln:IstnebenSozialemeinwichtigesundunmittelbaresKonsummotiv.
Innovationshandeln:PotentialfürdieRollederInnovatorInnen"einesnachhaltigenOnline-gebrauchtwarenhandels.
Lebenswelt:wenn,danneherltereKindergeringererAnteilVollerwerbsttigerVereinbarkeitvonFamilie&BerufSozialeBasis:mehrFrauenalsMnnerüberdurchschnittlichesBildungsniveauAltersdurchschnitt–eherindenmittlerenAltersgruppenProsumer:ImOnlinege-brauchtwarenhandelmehrconsumer"als"producer".
200AnhangFaktorenübersichtA.
1EinstellungsfaktorenFaktorFE-01(Spamotivation)FrageItemAuswelchenGründenkaufenSieaufeBayAufeBayeinzukaufenmachtSpaEsmachtSpa,sichmitandereneBay-NutzerInnenauszutauschenIchmagdenNervenkitzelbeimErsteigernIchmagdenNervenkitzelbeimVersteigernAuswelchenGründenverkaufenSieaufeBayEsmachtSpa,sichmitandereneBay-NutzerInnenauszutauschenEsmachtSpaaufeBayzuverkaufenFaktorFE-02(Umweltschutzorientierung)FrageItemAuswelchenGründenkaufenSieaufeBayIndemichgebrauchteProduktekaufe,schoneichdieUmweltAuswelchenGründenverkaufenSieaufeBayIndemichgebrauchteProdukteverkaufe,leisteicheinenBeitragzumUmweltschutzWiewichtigsindIhnenbeimKaufvonProduktendiefolgendenMerkmaleUmweltfreundlicheProdukteInwieweittreffendiefolgendenAussagenzumThemaWeiterverkaufvongebrauchtenProduktenaufSiezuWeiterverkaufhalteichfüreineguteSache,weileszumUmweltschutzbeitrgtFaktorFE-03(konomische(undsoziale)Weiterverkaufsmotivation)FrageItemAuswelchenGründenverkaufenSieaufeBayEslsstsichGeldverdienenIchwerdealtenKramlos,derzumWegwerfenzuschadeistInwieweittreffendiefolgendenAussagenzumThemaWeiterverkaufvongebrauchtenProduktenaufSiezuWennsichmeineLebenssituationverndert,empndeichdasalsguteGelegenheit,ungenutzteGegenstndezuverkaufenDerVerkaufvongebrauchtenProduktenistfürmicheinegutezustzlicheEinnahmequelleIchliebees,NeueszukaufenundAlteszuverkaufenWeiterverkaufenhalteichfüreineguteSache,weilProdukte,dieichnichtmehrbrauche,füreinenanderenMenschenhohenWerthabenknnenAnhang201FaktorFE-04(Trendorientierung)FrageItemWiewichtigsindIhnenbeimKaufvonProduktendiefolgendenMerkmaleMarkenprodukteInwieweittreffendiefolgendenAussagenzumThemaBesitzundKonsumaufSiezuMitdemwasichbesitze,zeigeich,wasichimLebenerreichthabeEsistmirwichtig,Produktezuhaben,diedemneuestenTrendentsprechenFaktorFE-05(preisorientierteKaufmotivation)FrageItemAuswelchenGründenkaufenSieaufeBayEslsstsichGeldsparenAufeBaybekommeichProdukte,dieichmirsonstnichtleistenknnteWiewichtigsindIhnenbeimKaufvonProduktendiefolgendenMerkmaleIchmachegernSchnppchen"EingünstigerPreisInwieweittreffendiefolgendenAussagenzumThemagebrauchteProdukteaufSiezuDasTollebeimKaufvongebrauchtenProduktenist,dassmanSchnppchen"machenkannFaktorFE-06(Umwelteinstellung)FrageItemInwieweitstimmenSiedenfolgendenAussagenzumThemaUmweltschutzzuWennwirsoweitermachen,steuernwiraufeineUmweltkatastrophezuWirsolltennichtmehrRessourcenverbrauchenalsnachwachsenDieNutzungvonComputerundInternettrgtmageblichzudenUmweltproblemenbeiWirBürgerknnendurchunserKaufverhaltenvielzumUmweltschutzbeitragen202AnhangFaktorFE-07(BereitschaftzumUmwelthandeln)FrageItemKnnenSiesichvorstellen,klimaneutraleVersandoptionenzunutzenWrenSiebereit,fürklimaneutralenVersandeinegeringeGebührzuzahlenInwieweittreffendiefolgendenAussagenzumThemaBesitzundKonsumaufSiezuIchbinbereit,hherePreisefürumweltschonendeProduktezuzahlenInwieweitstimmenSiedenfolgendenAussagenzumThemaUmweltschutzzuImVergleichzurIndustrieknnenwirVerbraucherwenigzurEnergieeinsparungbeitragenFaktorFE-08(RelevanznachhaltigerProduktmerkmale)FrageItemWiewichtigsindIhnenbeimKaufvonProduktendiefolgendenMerkmaleDieQualittderProdukteDieLanglebigkeitderProdukteFaktorFE-09(EntlastungderAlltagsführungalsKaufmotivation)FrageItemAuswelchenGründenkaufenSieaufeBayVomComputerauseinzukaufenistpraktischundbequemDurchdasEinkaufenaufeBaybinichnichtanLadenffnungszeitengebundenFaktorFE-10(Sammlermotivation)FrageItemAuswelchenGründenkaufenSieaufeBayAufeBayndeichDinge,diemansonstnirgendwondetIchkaufeaufeBay,ummeineSammelleidenschaftauszulebenIchnutzeeBay,weilichdortausgefalleneDingendenkannAnhang203FaktorFE-11(Gebrauchtkauf-Skepsis)FrageItemInwieweittreffendiefolgendenAussagenzumThemagebrauchteProdukteaufSiezuBeigebrauchtenProduktenkannmansichnichtsichersein,obsiewirklichinOrdnungsindIchkaufekeinegebrauchtenProdukteEinProblembeigebrauchtenProduktenist,dassmankeineGarantieleistungenhatA.
2VerhaltensfaktorenFaktorFV-01(Ofine-Gebrauchtwarenhandel)FrageItemWieoftnutzenSiediefolgendenMglichkeiten,umgebrauchteProduktezukaufenFlohmrkteSecondhand-LdenKleinanzeigeninZeitungen/SchwarzesBrettTauschbrsenTrdelldenWasmachenSienormalerweisemitfunktionstüchtigenProdukten,dieSienichtmehrverwendenIchverkaufesieaufdemFlohmarkt,überKleinanzeigenoderübereinenSecondhand-LadenFaktorFV-02(weiterverkaufsorientierterProduktumgang)FrageItemInwieweittreffendiefolgendenAussagenzuVernderungenimKonsumverhaltenaufSiezuSeitichbeieBaybin.
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.
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macheichmirvoreinerNeuanschaffungGedanken,inwieweitichdasProduktspterwiederverkaufenkann.
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kaufeichmirfterdasneuesteModelleinesProduktes,daichdasAltefürgutesGeldweiterverkaufenkann.
.
.
behandleichProduktegrundstzlichpeglicher,daichsieevtl.
spteraufeBaywiederverkaufenkannFaktorFV-03(KonsumvernderunginRichtunggebrauchterProdukte)FrageItemInwieweittreffendiefolgendenAussagenzuVernderungenimKonsumverhaltenaufSiezuSeitichbeieBaybin.
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kaufeichmehrgebrauchteProdukte.
.
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kaufeichwenigerneueProdukte.
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.
kannichmirProdukteleisten,diesonstfürmichunerschwinglichwren204AnhangFaktorFV-04(AufwandalsVerkaufsbarriere)FrageItemWasmachenSienormalerweisemitfunktionstüchtigenProdukten,dieSienichtmehrverwendenIchwerfesiewegInwieweittreffendiefolgendenAussagenzumThemaWeiterverkaufvongebrauchtenProduktenaufSiezuEsistmirzuaufwndig,michumdenVerkaufvonProduktenzukümmern,dieichnichtmehrbraucheBeivielenDingenlohntsichderWeiterverkaufnicht,damannureinensehrgeringenPreisdafürbekommenwürdeFaktorFV-05(Handelsintensitt)FrageItemWievieleArtikelhabenSieindenletzten12MonatenaufeBaygekauftoderersteigertWievieleArtikelhabenSieindenletzten12MonatenaufeBayverkauftoderversteigertFaktorFV-06(Konsumvernderung)FrageItemBitteschtzenSieein,inwieweitsichdurchdieNutzungvoneBayIhrKonsumverhaltenvernderthatDadurch,dassichaufeBaykaufeundverkaufe,besitzeichimVergleichzufrüher.
.
.
[weniger,gleichviel,mehrGegenstnde,kannichnichtbeantworten]FaktorFV-07(sozialmotivierteWeitergabevonProdukten)FrageItemWasmachenSienormalerweisemitfunktionstüchtigenProdukten,dieSienichtmehrverwendenIchverschenkesie(anFreunde,Bekannte,Verwandteetc.
)InwieweittreffendiefolgendenAussagenzumThemaWeiterverkaufvongebrauchtenProduktenaufSiezuIchspendeSiefüreinengutenZweckAnhang205FaktorFV-08(Umwelthandeln)FrageItemWennSieaufeBayeinkaufen,machenSiesichdannGedankendarüber,dassesfürdieUmweltbesserist,langeTransportwegezuvermeidenWieoftnutzenSiediefolgendenAngeboterundumdeneBay-HandelUmkreissucheAchtenSiebeiderComputernutzungdarauf,StromzusparenFaktorFV-09(Internetnutzung)FrageItemWiehugnutzenSieprivatdasInternetWiehugnutzenSiegeschftlichdasInternetFaktorFV-10(Online-(Gebraucht-))warenkauf(FV-10)FrageItemWieoftnutzenSiediefolgendenMglichkeiten,umgebrauchteProduktezukaufenAuktionenimInternetOnline-Kauf(z.
B.
überInternet-Shops)Daten,MethodenundAnnahmenzurBerechnungderUmwelteffektedesOnline-HandelsmitGebrauchtwarenTabelleA.
1CO2-EmissionendervirtuellenTransaktionvonGebrauchtwarenVerkaufseinheitVerkaufsquote(%)Autoreifen4Reifen50Bücher1Buch10Notebooks1Notebook75Kleidung1Kinderhose40Sofas1Sofa60Anmerkung:alleAnnahmenberuhenaufOnline-AnalysenvoneBayDeutschlandmitdemMarktforschungstoolterapeak.
206AnhangTabelleA.
2CO2-EmissionenderphysischenTransaktionvonGebrauchtwarenGewichtVerpackungaTransportaAutoreifen31,24kg(BLIC2001)50%unverpackt,50%verpacktmit500gLDPE-Folieb50%über80kmmitPKWinEigenregieabgeholt,50%über250kmmitLieferwagenversendetBücher0,5kgc70%mitRecycling-Kartonverpackt,30%mitneuemKarton100gKartonfüreinBuch,300gfürSammelkartonmit10Büchern100%über250kmmitLieferwagenversendet,2kmPKW-AnfahrtzurPaketaufgabestelleNotebooks2,8kg(IVF2007)10%unverpackt,80%derverpacktenNotebooksmitgebrauchtemund20%mitneuemKartonverpackt(300g),zuzüglich100gLDPE-Folieb20%über80kmmitPKWinEigenregieabgeholt,80%über250kmmitLieferwagenversendet,2kmPKW-AnfahrtzurPaketaufgabestelleKleidung0,5kgc70%mitRecycling-Kartonverpackt,30%mitneuemKarton100gKartonfüreinKleidungsstück,200gfürSammelkartonmit5Kleidungsstücken100%über250kmmitLieferwagenversendet,2kmPKW-AnfahrtzurPaketaufgabestelleSofas46,3kg(Sietz2001)90%unverpackt,10%verpacktmitje1kgLDPE-FoliebundRecycling-Karton90%über200kmmitKleintransporterinEigenregieabgeholt,10%über250kmmitLieferwagenversendetAnmerkungen:adieAnnahmenzurVerpackungundzumTransportberuhenaufder1.
Online-BefragungvoneBay-Usern,diesowohlkaufenalsauchverkaufen(eigeneAuswertung),dieBasisdatenfürPackmaterialienbzw.
Verkehrstammenaus(ecoinventCentre2007).
bLDPE(LowDensityPolyethylene)wurde–inAbweichungvondenBefragungsergebnissen–zu100%alsNeumaterialbilanziert,dafürLDPE-RezyklatkeineDatenvorliegen.
ceigeneWgungen.
Anhang207TabelleA.
3CO2-EmissionenkonventionellerTransaktionenvongebrauchterKleidungAlgorithmenundAnnahmenBasisdatenSecondhand-Laden2*10kmmitKleintransporterzurAbholungdurchHndleranderAnfallstelle4kmRoutenanteilmitPKWdurchKuferFlchenbelegungvon0,1m2avon30d(=Tage)EnergieverbrauchGebudeVerkaufsquote:40%a/ecoinventCentre(2007)a/ecoinventCentre(2007)aDoE(2008)/baFlohmarkt2*10kmmitKleintransporterzurAnfahrtdesHndlersund2*2kmmitPKWzurAbholungdurchKuferVerkaufsquote20%a/ecoinventCentre(2007)aKleinanzeiges.
eBay-Transaktionzustzlich:PapierfürZeitung:Auage10.
000Stück,Seite2g,Flchenbelegung:1/1.
000Verkaufsquote:40%a/ecoinventCentre(2007)Anmerkung:aeigeneAnnahme.
bdieAnnahmenberuhenaufder2.
Online-BefragungvonKufernaufeBay(eigeneAuswertung).
TabelleA.
4PrimreCO2-EmissionendurchdieNutzungvonwww.
eBay.
deAlgorithmenundAnnahmenBasisdatenReferenzRechenzentren(RZ)Strombedarf(RZ)=AnzahlderServer(n)*Leistungsaufnahme(p)*Nutzungsgrad(t)/PowerUsageEffectiveness(PUE);AnteilDeutschland(a)Strom(MV,USA)N=20.
000a,p=250W,t=8.
700h/a,PUE=0,5(ISIundIZM2009)a=28Mio.
Listings/133Mio.
Listings(eBay2010)a/ecoinventCentre(2007)Daten-übertragung(D)StrombedarfD=0,4*(StrombedarfRZ+StrombedarfDatenübertragung)Strom(MV,USA/D=50%/50%)TaylorundKoomey(2008)a/ecoinventCentre(2007)EndgerteAnteileBayanInternetnutzung=(AnzahleBay-Nutzer*NutzungszeiteBay)/AnzahlInternet-Nutzer*NutzungszeitInternet)=0,0295Endgerte:Notebook27,6%,PC72,5%(davonmit:CRT49,3%,LCD50,7%)Strom(NV,D)ISIundIZM(2009)a/ecoinventCentre(2007)ErweiterteSystemgrenzenServerLebenszyklusServer=1,5*LebenszyklusPCLebenszyklusdatenPCUMSICHT(2007)ecoinventCentre(2007)208AnhangTabelleA.
4(Fortsetzung)AlgorithmenundAnnahmenBasisdatenRematerialisierungundankierendeTtigkeitenfür25%derListingsjeeineeMail(Strombedarf=10Wh)ausgeduckt;bei50%derTransaktionenjeeinAusdruckdurchVerkuferundKuferDruckerinkl.
Standby-Faktor/5gPapierproSeite/Drucker:20Seiten/minLebenszyklusdatenPapiera/ecoinventCentre(2007)ISIundIZM(2009)/a/test(2010)ecoinventCentre(2007)DAufschlagvon12,5%fürtranskontinentaleDatenübertragungaEfzienzRZs.
Referenz-SzenarioP=200Wa,PUE=0,7aDs.
Referenz-SzenarioP=200Wa,PUE=0,7aEndgerteNotebook50%,PC50%(CRT0%,LCD100%)ISIundIZM(2009)Anmerkungen:aeigeneAnnahme;CRT=CathodicRayTube(Kathodenstrahlrhre);LCD=LiquidCrystalDisplay(Flüssigkristall-Bildschirm);MV=MediumVoltage(Mittelspannung),LV=LowVoltage(Niederspannung).
TabelleA.
5CO2-EmissionenvonReuseversusNeukaufausderkobilanzperspektiveAlgorithmenundAnnahmenBasisdatenKinderkleidungZusammensetzungnurBaumwolleberechnet(ohneNieten,Beschlge,etc.
)ADEMEundBiointelligence(2006)/aSubstitutionsfaktor1,5JahrebisherigeNutzung,1JahrFolgenutzung(Lebensdauer3Jahre)0,33bLebenszyklusdatenProduktionTransportNutzung:nichtberücksichtigtEntsorgungecoinventCentre(2007)Browneetal.
(2005)aWoolridgeetal.
(2006)NotebookZusammensetzung–ecoinventCentre(2007)Substitutionsfaktor2,5JahrebisherigeNutzung,2,5JahreFolgenutzung(technischeLebensdauer8Jahre,tatschlicheLebensdauer5,6Jahre(IVF2007))0,5bLebenszyklusdatenProduktionTransport:ausTaiwanNutzungEntsorgung:Recycling(CH)ecoinventCentre(2007)ecoinventCentre(2007)/aIVF(2007)ecoinventCentre(2007)/aAnhang209TabelleA.
5(Fortsetzung)AlgorithmenundAnnahmenBasisdatenNotebook,aktualisiert,gleichwertigProduktion:MaterialefzienzNutzung:EnergieefzienzEntsorgung:verstrktesRecycling15%aIVF(2007)/a70statt25%rezykliertaNotebook,aktualisiert,geringwertigEnergieverbrauchimVergleichzugleichwertig+50%aSofaZusammensetzungalleKomponentenberechnet,teilsgenerischSietz(2001)Substitutionsfaktor4JahrebisherigeNutzung,4JahreFolgenutzung,(Lebensdauer20Jahre;vereinfacht16JahreRestnutzungsdauerangesetztc)0,8bLebenszyklusdatenProduktionDistributionNutzung:nichtberücksichtigtEntsorgungecoinventCentre(2007)IW(2004)aecoinventCentre(2007)WaschmaschineZusammensetzung–ISIS(2007)Substitutionsfaktor6JahreRestnutzungsdauerbeiLebensdauervon12Jahrenc0,5(Behrendtetal.
2004)LebenszyklusdatenneueWaschmaschine15%energieefzienteralsalteWaschmaschinealt:(ISIS2007)/neu:aAnmerkungen:aeigeneAnnahme.
bdieAnnahmenberuhenaufder2.
Online-BefragungvonKufernaufeBay(eigeneAuswer-tung).
cbeigeringwertigenSofas8JahreRestnutzungsdauer.
ddieCO2-EmissionendervirtuellenTransaktionwurdenmit15kgCO2-eq.
abgeschtzt.
TabelleA.
6CO2-EmissionenfürdenPreis-ReboundeffektbeimKaufgebrauchterSofasaufwww.
eBay.
deAlgorithmenundAnnahmenBasisdatenGebrauchtesSofaAngebotsgebühr:MittelwertVerkaufsprovision:Mittelwert55C(terapeak)/a50C(terapeak)/aNeuesSofa,gleichwertigNeupreis:Median700C(test2010)b/aNeuesSofa,geringwertigNeupreis:eigeneSchtzungbasierendaufMbelhausbesuchen200CaPreis-ReboundeffektCO2-EmissionenproEuro0,981kgCO2-eq.
/C(Thiesenetal.
2008)Anmerkung:aeigeneAnnahme.
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