建站市场企业进行网站建设时如何做好市场调研

怎样建一个商业网站？

怎样建一个商业网站 近日，波斯顿的Yankee Group 市场调研公司发布的一篇调研研究报告显示，2004年末，在北美，有34%的中、小企业已经用互联网销售他们的产品或服务，另外，有25%的企业计划在12个月内开展用互联网销售的工作。

在美国在线销售额在2004年已经占到了GDP的4.8%，这个数字还在持续地增长。

这就意味着，如果你的公司再不重视这种销售和营销的重要渠道，你就会错失良机。

作为网络营销基本形式的网站是由许多发布在互联网上，供人民浏览的，充满文字、图片和电子文件的网页组成。

你的网站能干什么呢？你可以用你的网站作为一个销售点、一个营销渠道、一个树立公司形象的工具、一个品牌宣传通道、一个信息中心、一个新产品推广中心等等。

当你计划建立一个网站时，你应该围绕你的在线策略，牢记两件事情：你的在线目标和你的潜在浏览者。

常见公司网站分类 一、信息提供型： 现在绝大多数企业网站都属于这一类型，这些网站实际上就像传统的企业宣传册。

其目标可以是： 1、宣传公司：提供大量的和公司相关的信息。

例如，一个股份公司就需要有一个这样的网站。

网站通常包括：公司历史、相关新闻、任务说明、重要项目介绍和常见问题解答等。

在这样的网站上，图片仅做为文字的补充，当然，也可以有视频和FLASH等等。

2、宣传产品和服务：一个需要宣传自己刚开发出的新药的制药公司可以建设一个网站，用来宣传它的新产品。

这种以宣传为目的的网站是为了提升企业产品或服务的知名度。

3、树立品牌：一个只通过分销渠道销售产品的制造公司可以建设一个网站，用来提供产品的官方信息和提升品牌的知名度。

它是公司线下品牌建设的补充。

二、电子商务型 要进行在线销售就要使用电子商务网站。

这样的网站主要性能包括： 1、详细的产品或服务信息，包含了照片，有时还有多媒体、图纸和图表； 2、购物车——以便买家能够选择一个或多个商品购买； 3、付款入口——以便买家能够为他们购买的产品或服务付款。

三、公司门户型 这种被称为公司门户的网站提供了许多资源或服务。

例如，电子邮件，论坛和公司相关的新闻和文章、会员社区等。

门户是为企业特定的浏览者提供的入口。

四、B2B交易型 B2B交易是一种在线交易平台，在这里买卖双方进行沟通、协商和达成交易。

它的主要功能是为会员们提供一个能用互联网有效进行商业活动的地方。

一个企业B2B交易网站是企业的交易市场，它是为企业自己的买家、卖家和企业员工提供服务而设计的。

网站计划 在开始建设你的网站之前，你应该首先根据你的在线项目、目标浏览者和资源制订一个计划。

你可以像写电影情节串连图板那样写你的计划。

这种情节串连图板有点像将你需要的网站元素组成的流程图。

当你清楚了你要建设一个什么样的网站后，才可以确定你的网站开发者和选择该项目的技术范围。

这是绝地需要的！在大多少情况下，随着你要求的不同，程序员编制你的网站的方法就可能截然不同。

在编制网站时，甚至发布了网站后，要牢牢记住以下几点： 网页的下载速度 为了使网站漂亮，我们常常会使用大容量的图像。

一个在T1速度下仅仅要花1秒下载的网页，在28.8的调制解调器上就要下载55秒钟。

浏览者是没有耐性等待得太长！所以，在发布你的网站之钱，确保对你的网站每一页都按照以下要求进行了优化，否则你就会丢掉想浏览你网站的大部分浏览者！ ●从用户的角度看你的网页，删除所有的对传达你信息不重要的图片； ●用有效的工具优化剩下的图片； ●FLASH图片也许是比较酷的，正因为它酷就不要使用它。

使用FLASH一定要小心； ●将你的网页放置在有较好带宽的主机上。

导航 你网站的链接应该准确定义、正确显示和容易看到。

如果是一个拥有许多网页的大网站，你就必须有一个网站地图页。

记住，不是所有的浏览者都是从你的主页登陆到你的网站的，导航要保证他们能够尽可能像从首页开始浏览你的网站那样浏览完你的网站。

给链接的网页取一个好的名字，用它吸引浏览者点击。

也要确保你网站所有的链接都是正常工作的，它们能够带浏览者进入一个正确的地方。

网页的统一性 所有的网页都应该有一个统一的外观。

这不仅使你的网站看上去专业，而且当浏览者浏览你的网站时，他们总能知道他们在你的网站上。

内容第一 如果你想要你的浏览者能够返回你的网站，你就要定期在你的网站上，增加新鲜的、相关的和高质量的内容。

互联网用户是信息的饥饿者，定期供给他们新鲜的信息，你的网站将会有一大批忠实的浏览者。

如果你已经有一个网站，一定要从浏览者的角度对它进行了优化。

根据Gartner市场调研公司的报告，用不多的投入提升现有的公司网站将会使年收入增长10%-20%。

它提高了企业的品牌知名度、用户的采纳率和用户的购买率，并且用户的平均定单量增大，重复购买率增加。

为什么建站价格这么低，在这里找到了原因

低价的原因，企业网络营销意识局限，加上建站市场的混乱，很多不专业的建站公司以此为契机，使用各种宣传方式，比如： 1、以价格低做噱头：怎么吸引企业关注，就利用企业关注的问题，低价做网站。

网络公司常用的营销做法，以最低的价格帮助企业做营销网站，并且送廉价的空间+域名，如果企业再觉得价格高，就送优化，免费并且保证企业关键词优化上首页，一步步引导企业上钩，通过送礼的方式，打消企业的疑虑。

2、低成本建站方式：网络怎么能够做到低成本建站，那就得从网站质量与建站方式考虑，没要求的直接下载网上现有的模板，有要求的话复制别人的营销网站，然后套个模板后台，不用半天时间，一个网站就可以上线。

说不定什么时候就能发现一个跟你一模一样的网站出现在你眼前，这种建站方式，缺乏稳定性、实用性、安全性，更会给企业的形象带来负面影响。

3、无需售后服务：低价网络公司只负责建站，不负责售后问题处理，更别说网络营销指导。

廉价的空间会经常出现网站打不开或者打开很慢的问题，许多企业都是没有技术团队，一出现这些网站问题，只能找网络公司解决，而网络公司又不负责，本身空间就不稳定，这种硬件问题也是难以处理，花费了钱，不用又可惜，但网站问题没处理好，又影响到企业形象。

这类的网络公司一开始就未想着是帮助企业打造营销工具，打造一套成熟的网络营销系统，只会做名片作用的网站，不会做帮助企业转化更多客户的营销网站，企业网络营销效果更是跟他们无关，如果你问网络公司为什么网络营销效果不好，就以各种理由搪塞你。

对于企业来说不仅仅是网站费用的损失，更会是给企业带来负面的影响。

企业进行网站建设时如何做好市场调研

这种方式能提供正确信息的同时，也为营销战略的决定提供依据。

市场调查为决策性的问题做出了真实而有效地依据，而这一过程也是通过搜集、计划、记录、整理后，分析研究资料最后依据这些过程的数据的到调查结果。

而网站市场经营和决策也是必不可少的需要调查数据的支持，才能将自己的产品立足于市场之中，显于同行业对手之上。

在网络市场中认识自己的不足，找到同对手的竞争点，将劣势转化为优势，取之长补己之短。

所以说网站调研是网站公司和个人都必不可少的工作依据，可是真重要的前期准备工作。

大型企业都会拥有着自己的调研团队，但是会耗费很多时间和人力物力。

但是要做大型的项目和实施方案，网站调研是必不可少的因素，也是关系到项目成败的关键性条件，所以前期策划和后加运营是前期的基础准备和成败因素。

网站项目的建设就像建盖一座建筑一样，打好地基才能将建筑稳固于世长存于此，供后人瞻仰，如果地基的基础打的不好就开始建设，等发现后再想修补已经建设好的部分，不仅费时费力，还难度增强。

网站调研就像是建筑的地基一样，基础是不可或缺的稳固条件。

实际上我们建设网站时开始都会去和同类型的网站去比较，看看同类型网站优缺点在哪里，这就是一种最基本的网站调研工作。

网站调研一般来说可分为内部调研和外部调研，两种调研方式。

内部调研顾名思义就是指在机构内部或者周围进行调研。

网站内部调研可分两种情况：一种是建设一个新网站，开始需要进行调研工作，广泛的收集资料，工作量也比较大，这种调研工作指要在调研中获得有价值的信息，以此为基础来确定网站接下来的工作，而且调查数据要有真实性，不能盲目敷衍了事，给予的意见要有尖锐性和直接性，这样网站项目以为依托才能确定出可行性和必要性。

另一种是建设一个改版并升级的网站，因为网站已经投入市场一段时间，有了一定的受众群体，这种调研就需要有针对性的调查，这部分就注重网站所有者和相关网站人员的意见，以此作为网站调研的重要依据。

网站外部调查是指在内部调查工作进行了之后开始的调查，一般分为两种情况：一种是线上调研，线上调研是通过网络这种途径进行调查，分析比较同类型的网站，将其一些有效的数据进行比对，从而发现一些相关的问题。

另一种就是线下调研，属于采集意见最广泛、搜集信息最全面的一种方式，能从中发现一些我们看不到的潜在市场，对开辟新大陆有很大帮助。

这种一般多为问卷调查。